Възможно е да избягате от детето в капана на рекламата на Диван
Кой е отговорен за това детето да не стане жертва на реклами? Очевидно родителите. Законът за рекламата. И училището. Стотици реклами ни бомбардират на улицата, в магазините, в автобуса, в интернет, гледаме телевизия, слушаме радио или разглеждаме вестници, бомбардират ни всеки ден, така че не е толкова лесно да се откъснем напълно от техните ефекти . Освен това често ставаме жертва на реклами, въпреки че добре знаем какви са основните им намерения: манипулация и (често неоправдано) стимули за покупка.
Решението е в нашите ръце и добрата новина е, че дори учениците могат да бъдат научени на съзнателно потребителско поведение, но какво да кажем за най-малките, които дори не могат да различат това, което виждат по телевизията, и реалността?
До каква степен рекламите за деца злоупотребяват с това когнитивно ограничение, свързано с възрастта? Би ли имало смисъл да се категоризират рекламите по възраст, точно като предаванията? Или притесненията ни относно опасностите от рекламата са преувеличени? С подобни въпроси се обърнахме към Ищван Сас, рекламен психолог, и служителите на Центъра за обучение по медийна грамотност Bűvösvölgy.
Не можем да очакваме отговорно потребителско поведение и решения от малки деца, тъй като те нямат интелектуалните и емоционални умения, необходими за това, нямат представа за контекста на медийния пазар, икономиката, стойността на парите или точните финансови положението на семейството. В същото време те могат да компенсират липсата на покупателна способност с „теглителна сила“, така че изискванията, генерирани от рекламата, могат да доведат до семейни конфликти.
„С покупките, базирани на желанията и предпочитанията на децата, родителите често се опитват да компенсират липсата на емоционални разходи и смислени грижи, тъй като го смятат за форма на грижа, но в същото време развиват ориентирана към потребителя нагласа у децата“. - каза Дивана. Анита е психолог, инструктор по медийна грамотност в Магическата долина.
Какви трикове се използват?
„Развитието на лоялност към марката възможно най-рано е много важно за рекламодателите, така че производителите усъвършенстват техниките за манипулиране, за да картографират потребителските навици и желания на децата, опирайки се на опита на психолози и изследователски институти.
В рекламите за деца (или чрез тях за родители), техните любими приказни, измислени герои и известни личности рекламират игри, закуски или приспособления с хумор, за да отговарят на вкусовете на тази възрастова група, лесна за запис мелодия и лозунг и непропускаеми бонус подаръци или кажете чипс в менюто за бързо хранене).
Рекламодателите и агенциите изглаждат рекламата в придружаващата програма или медийно съдържание, предимно чрез визуално показване “, добави експертът.
Колко етични са детските реклами?
„Връзката между децата и рекламата се поддържа под строга регулация, но колко закони предвиждат кога децата трябва да имат право да се наслаждават на приказки за динозаври с картечници, които се втурват към тях, или как да ги държим далеч от капещите кръвта визуализации на новините и таблоидни медии?
И кой ги предпазва от пристрастяване към компютри, видео игри или мобилни телефони? Вместо постоянно да бием рекламни мумии, ще бъде все по-разумно да се страхуваме от децата си за ужасите, причинени от безплатното използване на интернет “, казва рекламният психолог Ищван Сас.
От една страна, правилно е мнението, че е коренно несправедливо за малките деца да произвеждат реклама, а от друга страна, не е необходимо да бъдете толкова съмнителни, тъй като има ограничения за търговски и рекламни дейности, насочени към деца в условия на възраст, местоположение и съдържание и герои в рекламите.
Законът за унгарските медии предвижда, че рекламите не могат да използват доверието на непълнолетните в техните родители, учители и други лица, както и неопитността и доверчивостта на децата. Като общо правило, например, търговските съобщения, публикувани по телевизията или радиото, не могат директно да изискват покупка на непълнолетни; или да убедят родителите си или други да използват рекламираната услуга или да закупят продукт.