Въведение, ключови етапи в еволюцията на маркетинга - Маркетингът като бизнес философия
За да се разбере същността на икономиката и всички сложности на икономическите отношения, е необходимо да се разбере, че според Аристотел тези отношения се основават на човешките нужди. Съвсем определено може да се каже, че процесът, който в момента се нарича маркетинг (английски пазар - пазар; -ing - дългосрочни действия), е съществувал като явление, присъщо на отношенията, свързани с обмена и начина на задоволяване на нуждите, тъй като обществено разделение на труда като основа на стоковото производство.
Една от най-ранните официални дефиниции на концепцията за маркетинг беше дадена от Джон Маккитрик, президент на General Electric, който вярва, че това е интегрирана, ориентирана към клиентите и печалба бизнес философия. В съвременната икономическа литература маркетингът се разглежда като философия на предприемачеството (бизнеса), концепция за управление, начин на мислене и начин на действие. Много учени и специалисти считат маркетинга за един от ключовите подходи в съвременната теория на управлението, допринасящ за повишаване на ефективността на икономическите агенти чрез съзнателно фокусиране върху пазара, като се вземат предвид нуждите и изискванията на купувачите [6].
Най-разумната позиция изглежда е, че терминът "маркетинг" трябва да се разглежда в четири аспекта:
1) като философия, идеология на управлението;
2) като функция на управление на производствените и маркетинговите дейности;
4) като академична (академична) дисциплина [2].
По този начин маркетингът е пазарна философия, стратегия, тактика на мислене и действия на всички субекти на пазарните отношения. Маркетингът е динамичен, променя се в зависимост от обхвата, времето на действие, параметрите на околната пазарна среда и, разбира се, от интересите на целевите групи потребители. Той решава и изпълнява различни задачи, функции, има много области на приложение. Маркетингът е продуктивен само ако използването му е изчерпателно и систематично и разглеждането му като „бизнес философия“ изисква разбиране на методологичните основи в теорията и практиката на маркетинга.
бизнес за управление на маркетинга
Първият етап от еволюцията на маркетинга (1860-1950).
Този дълъг исторически етап от своя страна се подразделя на три последователни периода.
Период 1860-1920 характеризиращ се с процесите на подобряване на производството, чиято основна цел е била увеличаване на обема и асортимента на продуктите.
Период 1920-1930 се различава по това, че производителите, тъй като производствените обеми и продуктовата гама се увеличиха, бяха принудени да се съсредоточат върху проблема за подобряване на произведените стоки, като подобриха тяхното качество и подобриха съответния асортимент.
Концепция за подобряване на продукта. Това е концепцията за управление на маркетинга, в ситуация, в която потребителите отдават предпочитание на продукти, които са достъпни в търговската мрежа, търсени и достъпни. Концепцията се основава на факта, че всеки продукт има качество и цена и следователно се нуждае от собствена маркетингова програма, която да отразява неговите специфики.
Период 1930-1960 характеризиращо се с факта, че доминиращата програма в техните дейности предприемачите смятат за увеличаване на финансовите разходи, за да стимулират продажбата на своите продукти на потребителя. През 40-50-те години. Тъй като продуктовите пазари се развиват и потребителските стоки се насищат, концепцията за подобряване на продажбата на стоки започва да се оформя, което произтича от разбирането на управлението, според което потребителите по своето естество никога няма да купуват доброволно всички продукти, произведени от предприятието, следователно трябва да провежда агресивна политика на продажби и интензивно да рекламира вашите продукти на пазара. Тази концепция е широка система за насърчаване на продажбите, която включва интегрирани технологии за маркетингови комуникации.
Първият етап в еволюцията на маркетинга е белязан от създаването на потребителски пазар - пазар, на който предлагането (стоки и услуги) надвишава търсенето.