Весела мишка с бутоносни очи, която се усмихва на 3 милиарда долара годишно
Миналата година той отпразнува 90-ия рожден ден на Мики Маус, който е на XX. Той е и една от най-известните от многото културни икони на 20-ти век. Изглежда, че възрастта не е била обект на няколко шевове през последните десетилетия. Мики Маус беше огромна сделка през 2004 г., когато навърши 75 години, а миналата година не трябваше да се срамува близо сто години. Това, което наистина е шокиращо: възрастните дължат на бизнес успехите от десетилетие и половина оттогава поне толкова, колкото и децата.
Apple, Gucci, Kate Spade, Uniqlo, L'Oréal, Maybelline: само няколко от големите марки или компании, под чието име Miki продукти за мишки, препоръчани за възрастни, също се появяват. Освен това, разбира се, други производители разчитат на пазара играчки и стоки за деца, т.е. стоки, върху които фигурата или името им фигурират.
Мики и Мини Маус в Дисниленд Париж Източник: AFP/Bertrand Guay
Мишката с големи уши ви примамва с ексклузивни продукти
Разбира се, не може да се каже, че продуктите, направени за възрастни, винаги биха се превърнали в масови стоки. Много компании произвеждат само ограничен брой новопроектирани облекла или аксесоари, а има и такива, които използват фигурата на Мики Маус само за продукт, предназначен за специален повод.
Gucci например наскоро представи своята чанта за оформяне на главата на мишката Miki, отпечатана в 3D, рекламирана на уебсайта на компанията от азиатски мъжки модел - модната компания казва, че това е иронично намигване заради прочутите големи очи на Miki.
Чантата може да бъде поръчана от всеки за 4500 долара, или около 1,3 милиона форинта, а доставката ще започне тази пролет.
И това дори не е явен случай.
Само през последните месеци - отчасти поради 90-ия рожден ден на фигурата миналата година - компаниите излязоха с доста специални продукти на Мики Маус. Gigi Burris проектира кристално инкрустирана лента за глава, напомняща на ушите на мишката ($ 450), L'Oréal и Maybelline пуснаха комплект за грим с лица на Mickey Mouse, но за $ 200 се предлага дамска чанта на Mickey Mouse или просто ексклузивен комикс 300 долара на Apple (около 60 хиляди форинта)
А Мики Маус все повече привлича парите на клиентите.
Според изчисленията на Wall Street Journal, само през 2018 г., годината на 90-ия рожден ден, на стоките продукти на персонажа и фигурите (Мини, Гуфи, Плутон, Доналд Дък), появяващи се в обкръжението му,
Той е на стойност 3 милиарда щатски долара, т.е. около 840 милиарда HUF.
Това също е половината от постигнатото през 2004 г., но тогава носителят на права Дисни подкрепи годината с много силна маркетингова и промоционална работа. Според коментарите, Мики Маус дори не трябва да се притеснява сега.
Тениска на Мики Маус от Gucci Източник: Gucci
Той е исторически успешна фигура
Мики Маус по същество е успешен и печеливш бизнес за създателите си от първото му издание. Вярно е, че когато се появи през 1928 г., той все още имаше пръчици по крайниците и приковани котки, включително в карикатурата Пароходът Вили. В ранните години дори самият Уолт Дисни му дава гласа си и както много други случаи, Дисни, който основава една от най-продаваните корпоративни империи днес, не греши. Пет години след първото си пускане, Мики Маус вече е реализирал 1 милион долара годишни продажби на продукти, което се равнява на 19 милиона долара през 2019 година. Фигурата беше там за всичко, което децата трябваше да направят: играчки, модели влакове, тапети.