В списание Manager Nikolett Szabó говори за течни лечебни гъби - Naja Forest течно био
Медицинска жена/изследовател бизнесдама
На световното първенство по лека атлетика през 1993 г. в Щутгарт, Германия, китайски спортисти счупиха девет световни върха с тяхна помощ.
Името на марката „NaJa“ може да бъде свързано с индианската етническа група навахо. За индианските лечители също твърдят, че физическите заболявания имат духовен план, така че душата също трябва да бъде излекувана. „И гъбите правят точно това: те лекуват и душата, и тялото“, казва Николета Сабо. В самото начало обаче имаше малко информация за активните съставки и ефекта на формулата. В крайна сметка, гъбен препарат с тази текстура никога не е съществувал. "Трябваше да разбера какво да дам за дадено заболяване и как да дозирам." Той не е имал бизнес модел, управленски опит или маркетингови познания, вместо това е изградил бизнеса си около придобитите знания: тоест той сам е станал компанията.
Бизнес модел, изграден около знания
Когато изучава храненето във Факултета по епидемиология на университета Semmelweis, той събира множество резултати от измервания за това колко лошо е здравето на унгарците. Искаше да промени това. Той е бил събран по случайност с партньора си Ференц Наги, който донесъл капсули гъби на прах от Австрия в Унгария. Не мислеха много, скоро създадоха съвместното си предприятие. Николет Сабо вече бил наясно с лечебната сила на гъбите, но не искал да се занимава с тях под формата на капсули. Знаеше, че ако иска да има успех, не трябва да измисля още дузина продукти, на и без това наситен пазар, а с нещо уникално, нещо специално. Той е изобретен, за да направи хранителната добавка в течна форма. „Това от своя страна изискваше завод, машини и разрешителни, но нямахме пари“, казва Николет Сабо. Благодарение на неговата мрежа от контакти те намериха помещенията сравнително бързо, но успяха да изградят бизнеса си много бавно. Те започнаха с парче дестилационна машина и тичаха върху малко суровини от собственото си състояние.
„Имах нулеви маркетингови познания, не познавах маркетинговите канали, за мен беше загадка как можем да представим продуктите на другите“, спомня си той от самото начало. Те експериментираха с течната формула ден и нощ в продължение на една година. Той използва всички научни знания, придобити в университета, но половин година по-късно стигна до точката на отказ, след като сместа продължаваше да се влошава. „Година по-късно обаче открих какво липсва“, казва той. Прототипът се събра, но беше необходимо професионално проучване зад продукта, за да се докаже ефективността на лечебния гъбен сироп. Но изследванията на изотопите са много скъпи, струват десетки милиони форинти. Но те още нямаха парите. Отначало никой не им вярваше, а само унгарска изследователска компания, която направи изотопен анализ на дребни животни на „приятелска” цена от 7 милиона HUF. „Това е единственото изследване в света, което е направено върху диабет при група плъхове с активните съставки на гъбичките и резултатите показват, че симптомите на диабета могат да бъдат обърнати за 12 дни“, обяснява изследователят. Сред растенията в света гъбата е единственият вид, който освен всичко друго е програмирал лек за диабет.