Успешно водене на блогове Лъжата с нишата; Собствен начин
Това е принос без задължително етикетиране. Повече за това тук.
И така, стигнахте до чисто новия си блог. Преборили сте се с технологията, подготвили сте таблото и вече сте подготвили някои публикации. Снимките блестят, идеите балон.
Ако искате да го направите наистина добре, прочетохте успешно няколко статии по темата за блоговете - може би дори сте били на конференция, абонирали сте се за подкаст или сте си купили книга. Ако наистина сте ангажирани, може дори да е имало онлайн курс.
Откъдето и да погледнете, рано или късно ще се натъкнете на него (и ще паднете):
Какво е „ниша“ и какви са предимствата на нея?
Самата концепция звучи много убедително. Ако искате да постигнете успех с вашия блог, имате нужда от ниша. Това означава, че избирате малко място, където нямате почти никаква конкуренция и където можете бързо да станете експерт. Това разбира се ще ви помогне в Резултати от търсенето за да стигнете бързо до върха и да бъдете лесно открити.
Например в Америка има доставчик, който разработва памперси за пилета. Много хора държат пилета в апартамента и затова се нуждаят от тези памперси, така че скъпоценният персийски килим да не получи нов модел. На този етап не искаме да говорим за хуманното отношение към пилетата и етичните аспекти на „дрехите за животни“. Факт е, че едва ли има други доставчици на тази пазарна ниша и следователно продавачът се намира доста бързо.
Може би търсите различна ниша и предлагате видеоклипове на You Tube по нов метод, при който отслабвате само с банани. Тоест като ядете само банани. Нищо друго. В този случай няма никой друг, който вече е тествал тази форма на хранене и вие бързо ще станете такъв експерт. Тъй като никой не е запознат с тази конкретна диета, можете да впечатлите максимално другите хора с минимално количество знания. Звучи добре.
Комбинацията от „бързо намиране“ и „получаване на експертен статус“ гарантира, че можете да постигнете целите на блога си надеждно и сравнително бързо: печелите много пари, ставате известни и можете да помогнете на много хора във вашата ниша.
Звучи ли наистина добре? Много експерти също мислеха за това и сега пляскат тази концепция не само на блогърите по главата, но и на всички останали: Искате ли да започнете собствен бизнес? Имате нужда от ниша там! Искате ли да провеждате уроци по фитнес? Да, каква е вашата ниша?
Защо нишите рядко работят?
Има пет причини, поради които този съвет „намери ниша“ рядко работи. Мисля, че ако погледна повече, бих могъл дори да изброя още много аргументи - но нека започнем с основните причини:
Защо няма да печелите пари с ниши:
Колкото по-малко конкуренция имате, толкова по-добре ще бъдете намерени във вашата ниша. Обикновено обаче има причина, поради която имате малка конкуренция: Няма твърде голямо търсене на продукта.
Нека вземем отново производителя на пилешки пелени. Ако целта е само да спечелите няколко допълнителни долара, това ще се получи добре. В крайна сметка в страната на неограничените възможности също има неограничен брой хора с интересни идеи. Но ако искате да се издържате от това, ще бъде по-трудно.
Така че ще спечелите достатъчно пари само след като намерите ниша, която генерира допълнително търсене, което не е имало преди. Едва ли някой ще се интересува от банановата диета. Когато обаче смартфонът излезе за първи път, хората изведнъж не можаха да живеят без това устройство (въпреки че не знаеха за него преди).
Затова се запитайте: Имате ли тема/продукт, който ще генерира голямо търсене, което все още не съществува?
Защо нишите са само частично подходящи за блогове:
Блогът процъфтява с интересни и четими статии. Колкото по-тясна обаче определяте вашата ниша, толкова по-трудно става да пишете многобройни информативни статии по тази тема. Наблюдавам блогосферата повече от 10 години и имам непрекъснато абонирани между 500 и 1000 блога. По този начин открих, че блоговете, които са твърде тесни ниши, изчезват много бързо - просто защото темата не е достатъчна, за да се пишат 50 до 100 статии година след година.
Има разбира се изключения, при които тясна ниша не води до внезапно спиране на статията:
- Тестер на продукта:
Тестерите на чисти продукти например могат да тестват обувки с боси крака само за безкраен период от време. Дали някой ще чете тази седмица след седмица е другият въпрос. - Доклади за опит:
Ако някой говори само за своите преживявания, той може да пише за тях от векове - стига собственият им живот да предлага достатъчно напрежение. - Истински експерти:
По-подробно ще стигнем до темата „експертен статус“ по-късно. Тук бих искал да отбележа, че всъщност има блогъри, които са се фокусирали върху много специфични детайли (напр. Bret Contreras на глутеусите или Tony Gentilcore на раменете). В тези случаи обаче темата е от една страна достатъчно сложна, за да предложи много материали. И от друга страна, можете да се възползвате от дългогодишен опит (не, ако сте на 23, за съжаление не можете да погледнете назад към дългогодишния опит), както и ежедневна практика. - Случайни блогъри:
Блогвате само веднъж на няколко месеца? Тогава можете, разбира се, да изберете много тясна ниша - но дали ще успеете с нея е под въпрос по други причини.
Защо няма да имате успех с ниши:
Тези компании, които наистина успешен почти винаги не са се фокусирали върху ниша: Apple не само прави iPhone, но и таблети, слушалки и спортни часовници. Amazon не се фокусира само върху книгите, а сега предлага всичко възможно - хранителни стоки, услуги за доставка, абонаменти, видеоклипове и др. А с Google дори не смея да изброя всички области на бизнеса.
Дори при успешни блогъри може да се види, че те са склонни да се отдалечават от своите ниши. Каси Хо от Blogilates стана известна със своя поп пилатес. Но тя също така пише за своята сватба, стрес или здравословен образ на тялото и предлага много други статии, като например книгата на снимката по-горе.
Дори ако ти особено известни нишите не са подходящи - колкото по-малки са, толкова по-малко хора се интересуват от тях. И когато отново е малко по-голямо, конкуренцията се появява отново - е, безизходица ...
Тази стратегия може да е работила в самото начало на Интернет (или блогосферата), когато едва ли е имало блогове и бихте могли да сте „първият“, който обхваща сложна област. В наши дни обаче има милиони блогове на всяка възможна тема. Следователно, ако има интерес към дадена област, вече няма да сте първият.
Защо експертният статус е банан и съкращенията просто не работят
Може би вече се чудите защо толкова много хора се кълнат в ниши, когато всъщност не носят нищо? Отговорът е прост: всеки търси съкращения.
Звучи толкова приятно: снимам няколко видеоклипа от You Tube, ставам влиятелен човек, печеля много пари и се наслаждавам на живота си. Повечето хора не искат да виждат, че зад това стои упорита работа и много късмет.
Не ставаш експерт, като пишеш по дадена тема в продължение на няколко години. Или заснемете 10 филма и разкажете малко за мюслито си. Вие ставате експерт едва след години опит и последователно по-нататъшно развитие в дадена област.
Читателите ще забележат доста бързо, ако се правите на експерт във вашата ниша, но всъщност изобщо не. Така че, ако нямате никакви „експертни познания“ в която и да е област, е много по-добре да признаете това. В крайна сметка хората обичат препоръки и в частност Reality TV е много популярна.
Защо нишите крадат удоволствието от блоговете от вас
Разбира се, всеки иска техният блог да бъде прочетен. В противен случай писането е нещо самотно. Но в същото време при много блогъри има доста дълго време, в което блогът едва се чете. В началото имах малко под 50 читатели на ден - в пиковите часове след това над 1300. Особено при такива сухи заклинания това ви мотивира, ако можете да пишете в блог по темите, които ви засягат.
Сега може да се окаже, че се интересувате от много специфична тема и се занимавате само с нея денем и нощем. Продължете - вие сте идеалният кандидат за ниша!
За повечето хора обаче се смесват различни интереси. Понякога те са много различни (например хокей на лед и детективски романи) - понякога те са просто широки (напр. „Фитнес“ или „здравословно хранене“). Това е напълно добре. Можете също така да станете много успешни с множество различни предметни области - това просто отнема време, търпение, постоянство и най-вече вълнуващо съдържание.
Как се отнасяте по тази тема? Вие сте защитник на ниша или по-скоро противник?