Успехът на онлайн маркетинга се увеличава чрез рекламиране в класически медии baseplus®
Дълго време имаше опасения, че онлайн маркетингът ще доведе до огромни загуби в приходите от реклама на традиционните медии. Тези страхове бяха излишни, както показват настоящите проучвания от САЩ.
Всеки, който гледа телевизия редовно, вече е установил, че онлайн маркетингът поне не измества телевизионната реклама. Вместо това той претърпява стратегическа промяна, насочена към достигане на повече зрители.
Онлайн маркетинг срещу ТВ реклами: какво се случва сега?
Много компании признаха, че не могат без традиционната телевизионна реклама като допълнение към онлайн маркетинга. Изпълнителите допринесоха доста за това. Все повече и повече телевизионни оператори се отдалечават от практиката да интегрират рекламата във фиксирани блокове с дължина от пет до седем минути. Вместо това те правят почивки за реклами с две до три реклами, чиято обща продължителност не надвишава две минути. Това означава, че има малък риск зрителите да преминат към друг канал. Първите американски телевизионни оператори отиват още една крачка напред. Разпределяте телевизионните реклами в множество блокове от по 30 секунди. Тъй като рискът от намаляване на аудиторията е почти нулев, телевизионната реклама за компании ще бъде значително по-доходоносна, отколкото в миналото. Оттогава приходите от реклама на телевизионните оператори са се увеличили значително.
Как телевизионната реклама помага на онлайн маркетинга?
Видът на телевизионната реклама се променя. Рекламните клипове са значително по-къси, което означава значителни икономии на разходи. Телевизионните оператори начисляват разходите за телевизионна реклама за секунда от дължината на рекламния клип. Вместо да предоставят подробна информация, все повече и повече клипове се позовават на допълнителна информация на уебсайтове и в онлайн магазини. Резултатът е значително по-голям брой посещения веднага след излъчването на клиповете. Всеки потребител на интернет може да провери връзката с времето на излъчване и броя на посещенията. Добър пример са иновациите, представени в програмата „Die Höhle der Löwen“. Непосредствено по време на и след излъчването уебсайтовете на основателя често са претоварени. Сървърите вече не могат да отговарят на заявките за търсене.
ТВ рекламата като подкрепа за онлайн маркетинг изисква технически мерки
Операторите на уебсайтовете трябва спешно да избягват подобно претоварване на сървърите. Ако искате да използвате телевизионна реклама като подкрепа за онлайн маркетинг, трябва да се подготвите за времето на излъчване. Уебсайтовете, които ще се рекламират, трябва да се преместят на сървъри с добри резерви за производителност на ранен етап. Всеки, който не прави това, раздава ценен нов потенциал за клиентите. Ако исканото съдържание временно е недостъпно, то най-вече се забравя в забързаното ежедневие. Едва ли някой си е направил труда да си води бележки, за да погледне отново по-късно.
Комбинацията от телевизионна реклама и онлайн маркетинг не трябва да увеличава разходите
Това е един от заключенията на изследването, публикувано от американското списание DIGIDAY. Има само промяна на разходите. Разходите за онлайн маркетинг намаляват по същия начин, както се увеличават разходите за телевизионна реклама. Наред с други неща, ценова политика на Google е отговорна за това. Таксите за маркетинг на търсачки за продукти и услуги със защитени търговски марки нарастват непрекъснато напоследък. Това направи телевизионната реклама по-конкурентна от гледна точка на разходите. За това допринася и фактът, че телевизионните зрители обикновено имат смартфон под ръка. Не е нужно да ставате и да бягате до компютъра, за да търсите рекламираните продукти и имена. Това означава, че удобният достъп до интернет с мобилни устройства играе важна роля. През следващите години той трябва да гарантира, че онлайн маркетингът не измества традиционната телевизионна реклама от пазара.
Отказахте да заредите видеоклипа.
Кликнете тук, за да промените настройките на бисквитките си и да разрешите зареждането.