Управление на марката в иновативни сектори на икономиката
По дисциплина: "УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКИТЕ"
"УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКИ В ИНОВАЦИОННИ КЛОНОВЕ НА ИКОНОМИКАТА"
МАРКЕТИНГ И ИНОВАЦИОННО РАЗВИТИЕ В РУСИЯ
Икономическото развитие на страната е пряко свързано с развитието на интелектуалния потенциал и възможността за неговата ефективна комерсиализация, докато по-традиционните условия (благоприятно географско местоположение и наличието на природни ресурси), макар и да остават важни, не са до такава степен, че беше преди.
Разработването и прилагането на резултатите от иновативни дейности не само развиват икономиката на държавата, но и ускоряват процеса на придобиване на по-силна позиция в международното пространство, поради което международната конкуренция се осъществява предимно чрез разработването на системи и механизми за въвеждането на иновативни идеи. Тази ситуация е особено важна за Русия, тъй като естеството на нейното развитие се определя като „суровина“ и „наваксване“.
Според Д.А. Медведев, основната задача на държавната иновационна система е да осигури ефективно преминаване на целия иновационен цикъл. „За това работи цял набор от правни, икономически, организационни и финансови инструменти“ [1].
Съвременните политици, учени и бизнесмени говорят много за иновациите, но дефиницията на понятието все още не е изяснена. Най-често терминът „иновация“ се отъждествява с понятията „изобретение“ и „откритие“, но най-важният момент се пренебрегва: иновацията е иновация, която се създава въз основа на научни изследвания и се прилага на пазара [2 ]. Терминът „иновация“ (лат. Novation - промяна, обновяване) означава иновация, която не е съществувала преди: ново явление, откритие, изобретение, нов метод за задоволяване на социалните нужди и т.н. Терминът „иновация“ (на английски иновация - иновация, иновация) се разбира като „инвестиция в иновация“ в резултат на практическото развитие на нов процес, продукт или услуга [3].
На настоящия етап от развитието на Русия се поставя задачата да формира конкурентен научен и технологичен потенциал. В контекста на модернизацията на вътрешната икономика правителството на Руската федерация поставя нанотехнологиите на преден план. Според председателя на Държавната дума Б.В. Гризлов, в случая с нанотехнологиите, Русия има уникалната възможност да действа не в рамките на „догонване на развитието“, а незабавно да стигне до челните редици, а не „да бърза стремглаво, опитвайки се да скочи в последната кола, но да заеме място в първата "[4].
Терминът "нанотехнологии" е въведен в научното обращение от Норио Танигучи през 1974 г. В световната практика се разграничават две понятия: нанонаука и нанотехнология. В руското законодателство и наредби терминът „нанотехнологии“ съчетава понятията „нанонаука“, „нанотехнология“ и понякога дори „наноиндустрия“ (области на бизнеса и производството, където се използват нанотехнологиите) [5].
Гръцката дума за „нано“ е от нанос (джудже). Общоприетата концепция за нанотехнологиите предполага производството на материали с контролирани размери на частиците от 1 до 100 nm (в този случай се проявяват напълно нови свойства на материала, например въглеродните нанотръби могат да бъдат 100 пъти по-здрави и шест пъти по-леки от стоманата). Според редица чуждестранни експерти при производството на продукти с контролирани размери на частиците над 100 nm (например микроелектромеханични системи) се използват по-скоро микротехнологии. Това разделение е важно именно от практическа гледна точка, тъй като нанотехнологиите (за разлика от микротехнологиите) са свързани със специалните свойства на материалите.
Свръхпрецизността на нанотехнологиите дава възможност да се използват природните закони на качествено ново ниво, т.е. за създаване на продукти с дадена атомна структура; следователно сферата на нанотехнологиите се класифицира като високи технологии. Разработките в тази област се използват в почти всяка индустрия: медицина, машиностроене, електроника, екология и др. [6].
Важно е да се разбере, че нанотехнологиите не са отделна индустрия, тъй като на практика тя се свързва с най-широк спектър от науки: от микроелектрониката до медицината. Въз основа на това можем да говорим за надиндустриалната функция на нанотехнологиите. Приоритетът на индустрията в иновационното развитие на страната е оправдан и заложен в много регулаторни документи, доклади на международни компании, множество научни публикации: