Unilever яде американски сладолед Бен; Джери; и заложете на диетата Slim Fast - Le Temps

АГРИ-ХРАНА

Продажбите са нараснали само с 2% през миналата година, докато оперативните приходи са намалели с 2%. Но групата има надежди с тези нови придобивания

американски

Каша от калории и диетична програма: Менюто на Unilever има достатъчно, за да направи всеки наблюдател шизофреник. Тъй като в сряда англо-холандският гигант за селскостопански храни обяви бързо две последователни придобивания, толкова важни, колкото изглеждат противоречиви, тъй като поема Ben & Jerry, американския аутсайдер за сладолед, и Slim Fast, специалист по диета за отслабване.

Тези две изкупувания обаче следват същата логика на инвестиране в продукти със силен ръст на продажбите. В продължение на няколко години Unilever се бори задоволително да увеличи маржовете си на продажби и печалба. Продажбите са нараснали само с 2% през миналата година, докато оперативните приходи са намалели с 2% до 4,3 милиарда евро. Но групата има амбициозни цели до 2004 г .: да увеличи маржа на печалбата до 15% и да увеличи оборота с 5% годишно.

За да постигне това, мултинационалната компания използва традиционния метод за съкращаване на работни места: 25 000 или 10% от ведомостта.

Призната марка

От друга страна, Unilever чисто и просто ще изостави три четвърти от своите марки: от 1600 до 400 по целия свят! И накрая, групата иска да направи придобивания в няколко целеви области, по-специално храни с висока добавена стойност, „бадеми“, които комбинират фармация и храна и които показват глобален годишен ръст от средно 10%., И сладолед в света чието потребление се увеличава само от години. Последните две изкупувания са част от тази рамка.