Укротяване на Стрийката как се работи с журналисти, Rusbase
Ануш Манасян написа инструкции за това как пиарите работят с журналисти. Запазете този материал и се позовавайте на него всеки път, преди да изпратите ново съобщение за пресата.
Събудете ме в нощта и попитайте какво животно се страхувах до смърт през целия си живот - и аз ще отговоря: журналисти.
Никой не ни обясни културата на общуване с тях. Бяхме научени да пишем безкрайни прессъобщения и да ги изпращаме на никъде. Поради това взаимодействието на пиарите с журналистите е като изнасилване. И за двете страни.
Нека разберем какво можете да направите, какво не и как трябва да прикачите материали към публикации.
Забравете за прессъобщенията
Първо, ако такъв формат беше жив, той отдавна умря и се разложи. Днес никой не натиска Линия за работа с медиите? Лесно!
Проверени доставчици в B2B магазина на Rusbase
На второ място, този формат е дълбоко обиден за журналистите. Позволете ми да обясня защо. Да предположим, че носите плътно прилепнали трикотажни изделия в студени тонове. И всеки ден при вас идва търговски представител на непозната марка и се опитва да кара ярко розова рокля с люляков блясък от изкуствена коприна. И не само на вас, но и на всички колеги. Купува?
Друг въпрос, ако ви кажат, че са готови да ушият рокля специално за вашата фигура, като вземат предвид вашия стил и тип. Ето скиците, тук са тъканите, тук са аксесоарите - изберете!
Същото е и с журналистите, само десет пъти по-лесно.
Алгоритъм за работа с журналист
Опишете на шефа си веднага механизма на работа с публикации. Журналистите не могат да чакат една седмица, за да бъде одобрена статия - те имат строги срокове, редакционен план и ангажименти към главния редактор. Така че всичко трябва да се случи бързо.
Разберете предварително с ръководството какво не трябва да се разгласява публично. Премахнете заплахите за разкриване на големите корпоративни тайни на вашия работодател, така че по-късно да не се налага да молите журналиста да премахне публикацията. Положението е грозно и за съжаление не рядко.
Всички публикации искат цитиране, така че трябва да дадете гореща тема, а текстът да съдържа много „месо“, тоест специфики и изключителност.
След като сте получили одобрение и от двете страни, пишете бързо. Ако сте достатъчно запознати с продукта, можете да напишете история за 2 часа. Ще отнеме още 2-3 часа, за да гони режисьора, за да одобри текста. Направете си път към него по всякакъв възможен начин. Заплашете, че ако след половин час журналистите не получат материала, тогава ще започне необратим процес на разрушаване на репутацията на компанията в информационното поле. Кажете го с гримаса на ужас.