Уеб редизайн, как да поддържаме естествено препращане
Нов имидж на марката, препозициониране на пазара, модернизация на комуникацията ... трябва да преработите уебсайта на вашата компания. Въз основа на по-нови технологии, използвайки CMS, с по-подходящо съдържание и изцяло нов дизайн, този нов сайт е пълен с обещания: повишена видимост, квалифициран трафик, генериране на олово ... Да, но вие сте, колебаете се ... Вашият уебсайт е добре позициониран в търсачките, така че как да преработите уебсайта, като същевременно запазите постиженията на естественото си рефериране ?
Какви са SEO рисковете от редизайн на уебсайт ?
Няма нужда да го отричате: препроектирането на уебсайт представлява риск за SEO. За да се предпазите от тях и да избегнете клопките, е необходимо да ги познавате добре.
Лошо договореният редизайн на сайта може да доведе до опасни ситуации, започвайки със загубата на позициите, които сте придобили в резултатите от търсачката. Това може да се случи, ако решите повторете съдържанието на вашия сайт от нулата, като изтриете старите си страници.
Създаването на нови страници също предизвиква Промени в URL, чиито последствия могат да бъдат катастрофални. Това е така, защото през годините вашият сайт е натрупал редица външни връзки не само от резултатите на Google, но и от други сайтове. Чрез брутално прехвърляне на вашите уеб страници, всички препратки, сочещи към вашия сайт, ще остареят и ще доведат до известната „грешка 404“ толкова ужасен. Лош момент за потребителския опит и за SEO, знаейки, че мрежовото свързване е важен SEO фактор, да не говорим за отрицателното въздействие върху вашата вътрешна мрежа.
Друг риск, който трябва да се вземе предвид: „Дублирано съдържание“. Като част от редизайн е възможно всичките ви уеб страници да се дублират: много лош SEO сигнал, особено след прилагането на Google Panda, който силно санкционира дублирано съдържание, но също и въртене (което се състои от автоматично генериране на текст) или замаскирано съдържание.
Освен това, който казва, че редизайнът често казва „нов дизайн“. На хартия пускането на по-красив и модерен сайт онлайн е добра идея, но има няколко грешки в уеб дизайна което може да струва скъпо на SEO. Първо, изображенията и видеоклиповете трябва да се използват внимателно: въпреки неоспоримите им естетически предимства, това съдържание има недостатъка, че е тежко. Използвани по преувеличен начин, те рискуват да забавят страниците ви и следователно да навредят на SEO. Освен това, като искаме да представим всичко с визуални елементи, ние забравяме текста, който остава най-добрият инструмент за разбиране от двигателите на изследвания ... точно както според вашите цели! Потърсете SEO агенции, специализирани в уеб писане, за да сте сигурни, че се възползвате от текстово съдържание, благоприятно за вашето SEO.
По този начин препроектирането или мигрирането на даден сайт крие редица рискове. Но бъдете сигурни: приемайки добра методология, е напълно възможно да ги избегнете.
Стъпките, които трябва да следвате за редизайн на уебсайт
За да преработите вашия сайт с увереност и да запазите естественото си препращане, е необходимо да изпълните няколко ключови стъпки.
Направете SEO одит
На първо място е така от съществено значение за извършване на a SEO одит завършен преди миграцията. Той се интересува предимно от позиционирането на страниците на сайта в търсачките, като идентифицира ключовите думи, за които вашият домейн е добре препратен, и заявките, които генерират посещения на вашия сайт.
Като цяло е важно да анализирате произхода на трафика си и да измервате важността на SEO в сравнение с други канали: социални мрежи, сайтове за препоръки и т.н. Инструмент като Google Analytics ви позволява лесно да познавате този тип информация.
Theанализ на препратки Това е друг съществен момент, тъй като, както споменахме по-горе, промените в URL адресите водят до загуба на външни връзки. Също така не забравяйте дапроверете съдържанието на вашите страници: брой думи, използване на ключови думи, използване на HTML тагове ... Определете най-добре представящите се страници или статии от гледна точка на SEO и се опитайте да разберете защо.
И накрая, трябва да се спрем наТехнически аспект, и по-специално за времето за зареждане на страницата, но и за мобилната съвместимост на сайта (отзивчив дизайн).
Чета: Въздействие и предимства на отзивчивия сайт в SEO
Създайте план за миграция
Тогава е необходимо да създайте подробен план за миграция, което започва с точка на препратки. Първо, идентифицирайте всички връзки, сочещи към вашия сайт, като използвате например инструмент като Google Webmaster Tools. След това остава да се подреди некачествени връзки, които нямат влияние (или дори отрицателен ефект) върху вашата SEO, и връзки с добро качество. След основния ремонт ще се отървете от първите. Що се отнася до последното, най-доброто нещо, което трябва да направите, е да помолите препращащите сайтове, които сте идентифицирали, да актуализират връзките, сочещи към вашия сайт, използвайки новите URL адреси.