Tribune Рекламни съобщения и хранене на деца - Danone Institute

Много проучвания показват влиянието на рекламните съобщения върху хранителното поведение, особено това на децата. Последните наистина са под значителен натиск: средно 6-12 годишно дете прекарва два часа на ден пред телевизора, 70% от рекламите за деца са реклами за хранителни продукти и 70% от тях се отнасят до сладки продукти или бонбони. Следователно за изминалата година у нас се появиха съобщения, по инициатива на законодателя в рамките на Националната програма за здравословно хранене, придружаващи реклами за хранителни продукти в телевизионни програми или в пресата, предназначени за деца: „да растат добре, яжте поне 5 плода и зеленчука на ден “,„ ... не яжте прекалено мазно, прекалено сладко, прекалено солено “,„ за да сте в добра форма, харчете се добре “и„ ... избягвайте закуски през деня “.

Докато наблюдаваме увеличаване на затлъстяването при децата, дори ако пряката връзка остава да бъде демонстрирана, целта е да се „уравновеси“ чрез медикаментозна хранителна информация, стимулиращото послание за консумация, базирано почти изключително на концепцията за удоволствие. Трябва да признаем положителния характер на тези съобщения, насочени повече към подбуждане, отколкото към заплашване или плашене (за разлика от съобщенията, свързани с тютюн и алкохолни напитки). Можем обаче да си зададем въпроса за риска от медикализация на храната, от схематизиране или демонизиране на този природен и жизнено важен акт. Бисквитка, хамбургер или сода са приятни на вкус (във всеки случай децата много ги харесват) и безвредни за здравето, при условие, че консумацията им е разумна и се вписва в разнообразна диета.

---