Топ 100 на най-силните румънски марки 2017
Осмото издание на марката RO на върха на румънските марки „100 най-силни румънски марки“, събитие, организирано от списание Biz, представи за първи път резултатите от изследването, проведено от изследователската компания Unlock Market Research през 2017.
След седем години румънски марки под светлините на прожекторите, сега в осмото си издание, списание Biz продължава серията Топ 100, а тази година увеличената видимост на някои марки създаде необходимостта да се появяват и да се фокусират върху още няколко категории, като по този начин достигнаха до 10 категории от интерес, но също така и за въвеждането на няколко нови записа.
Също така за първи път тази година бяха анализирани нови румънски марки, които наскоро навлязоха на пазара, но които се радваха на топло посрещане и незабавен успех. Дори да говорим за марки храни, фестивали, ресторанти или IT&C марки, румънските марки се раждат и процъфтяват бързо във все по-разнообразни земи. Нещата се случват и те се случват бързо и ние, като румънски създатели, но и потребители на марки, имаме думата.
Топ 10
Марката Borsec с традиция от стотици години е добре позната в чужбина, като се изнася в 19 страни и е лидер на пазара в Румъния. На второ място в горната част намираме Геровитал, бившият лидер миналата година.
Категорията минерални води и безалкохолни напитки е от голямо значение, три от марките вода - Borsec, Dorna и Aqua Carpatica - поставяне в топ 10 на топ 100. По този начин идеята за здравословен начин на живот все повече се възприема от румънците.
Арктика се завръща в много по-благоприятна позиция от миналата година, изкачвайки се на 3-то място. Чар, едноименната марка на най-големия румънски производител на козметика заема четвъртата позиция. На 5 място марката Деро, присъстващ от 1966 г. в Румъния, това наистина е продукт, възприет като 100% румънски.
Хиляди румънски продукти, на един клик разстояние
eMAG вече не е изненада в топ 10 на румънските марки, като остава на 7-мо място в генералния топ и на първо място в категорията на дребно.
Топ 100 - румънски марки
Методология
BrandRo измерва „силата“ на румънските марки от гледна точка на инвестицията на доверие и привързаност, дадена им от потребителите, без да се вземат предвид финансовите и търговските показатели.
Изследването се основава на 1000 онлайн интервюта и е представително на градско ниво, на регионално ниво, степен на урбанизация, разделение по пол и възраст на населението между 18 и 55 години. Ефективността на румънските марки се измерва въз основа на три показателя: важността на марката, степента на употреба и нейната известност.
Значението на марката за потребителя беше измерено с помощта на методологията MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) и всички анализи бяха извършени на ниво категория, с общо 10 категории продукти. Респондентите са направили избор между имената на марките, съответно са избрали коя е най-важната и коя е най-малко важната марка за тях. Те направиха множество избори между уникални комбинации от марки.
След тези избори беше изчислен индекс на предпочитание за всяка марка, който след това беше анализиран заедно с индекса на важността на всяка категория, като по този начин се получи окончателният връх. Марката е още по-силна от гледна точка на румънизма, тъй като успява да запази позицията си на върха, независимо от специфичните социално-икономически колебания през последните години.
Всяка сутрин можете да получавате безплатно, директно на вашия имейл адрес, най-новите новини от хранителната търговия на дребно и FMCG индустрията.