Точно по тенденция - потребление в Германия GfK Compact
Точно по тенденцията - потреблението в Германия
Във всяко домакинство, където и да е в Германия, малко след включване на алармата: Той скача под душа, докато тя подрежда масата за закуска. Протеиновият хляб, закупен вчера, не трябва да липсва за тази допълнителна порция здраве и сила. За обедната си почивка в офиса тя приготвя вегетарианска закуска с кълнове от тофу и боб. По-късно калориите ще бъдат щателно преброени от приложение на смартфона. Докато тя се качва на електронното си колело, за да кара с колело до работа, той тръгва пеша. В крайна сметка неговият фитнес тракер записва всяка негова стъпка. Вечерта двамата се срещат отново и очакват с нетърпение да завършат деня с любимите си сериали. Не е проблем, че все още не е по телевизията в Германия - в края на краищата за какво имате лаптопи и селекция от услуги за стрийминг? Звучи ли ви познат такъв сценарий? Ако е така, вие сте от онези германски потребители, които следват някои от настоящите потребителски тенденции.
Потребителският свят се променя - поне така се чувства - много бързо в наши дни; особено след като дигитализацията все по-често навлиза в нашето ежедневие. Всеки ден ни се предлагат нови продукти в рекламата, които трябва да направят живота ни по-лесен, по-гъвкав или по-мрежов. Някои нови технологични разработки бързо стават задължителни за масите чрез социалните медии и оказват влияние върху ежедневието ни. Другите продукти, от друга страна, остават интересни само за определени групи купувачи, докато други бързо изчезват от рафтовете.
Разглеждайки продажбите за по-дълъг период от време, могат да се видят тенденциите в потреблението и начина на живот, които се приемат добре от потребителите. Данните от GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor и GfK Consumer Scan показват накъде отиват германците, що се отнася до електрониката, мобилността и ежедневните стоки. Кои продукти и услуги забележимо са спечелили благоволение при германците?
Потребителска електроника: Преносимите компютърни системи са във възход
Тенденции у дома: произвеждайте сами здравословна храна и пестете енергия
Тенденции в свободното време: пътуване, рисуване и купуване на дрехи с чиста съвест
Потребителите ценят неща, които ги подкрепят в съвременния начин на живот и улесняват ежедневието им. Това показва и поглед върху тенденциите в мобилността. От 2012 г. продажбите на електронни велосипеди и педелеци се увеличават ежегодно с почти една трета и в момента са 1,3 милиарда евро. Хората очевидно обичат да бъдат едновременно спортни и удобни. В същото време те също правят нещо за околната среда. Екологичните аспекти също играят все по-важна роля при закупуването на дрехи. Устойчивата мода се е увеличила с 13 процента, а продажбите в момента възлизат на повече от 2,5 милиарда евро.
Хранителни тенденции: между био и бургер
Пресни и здравословни: от суперхрана до удобство
Ако след това сте напълнили стомаха си с хамбургери, резервни ребра или просто сте извадили свинско месо, може да искате да имате ден със суперхрана между тях. Пържени гъби шийтаке, мюсли със семена от чиа - едва ли има граници за въображението ви, ако имате необходимата промяна. Германците харчат почти 670 милиона евро за модерни суперхрани, а пазарът нараства с около 12 процента годишно. Дори онези, които искат да ядат прясна и здравословна храна, но нямат време да готвят, ще намерят това, което търсят: Удобство за употреба, като готови за консумация плодове, приготвени салати или пикантни закуски имат увеличение от 6% и продажби от над 2 милиарда Евро.
Напитки: Наздраве за начина на живот
Филтрирайте кафе или чай сутрин, вода през деня и прясна бира от време на време - дните, когато запасите ни се състоеха почти изключително от тези продукти, очевидно са приключили. Напитките за начин на живот смесиха пазара и стават все по-популярни. Германците харчат около 1,8 милиарда евро годишно за енергийни напитки, кокосова вода или специални смесени напитки; всяка година сумата се увеличава средно с 11 процентни пункта. Ръстът е малко по-нисък с 6% в категорията за удоволствие от пиенето, което включва сокове, които не са от концентрат, минерална вода с висока цена или скъпи спиртни напитки (продажби 925 милиона).
Аптечни артикули: практични и хигиенично чисти
Когато купуват почистващи и почистващи препарати, потребителите отдават все по-голямо значение на лекотата на употреба и продуктите, които гарантират стерилност в дома и в движение. Германците харчат впечатляващите 224 милиона евро годишно за такива хигиенни продукти. Годишният ръст от 11 процента също е впечатляващ. Сегментът за удобство на прането също се е увеличил значително по отношение на обема: през последните години средно почти 20 процента повече порционирани капсули, подложки или предмети, които могат да се използват за почистване на различни видове текстил в един цикъл на пране, са отишли на гише. Направете прането ненужно. Понастоящем новото поколение препарати генерира 86 милиона евро годишно.
Бъдещи тенденции: вечеря с дрон или от триизмерния принтер?
Електронните велосипеди, хамбургерите от тофу или фитнес тракерите, както всички други тенденционни продукти и услуги, днес едва ли ни изглеждат нови или специални. Преди няколко години те или все още не са разработени, или са интересни и достъпни само за малки потребителски групи. Така че е повече от вероятно в близко бъдеще да се справим с тенденции, които едва ли са възможни днес. Дали споменатата в началото двойка ще получи вечерята си директно до дома си с дрон? Или просто го разпечатвате с триизмерния принтер? На страниците на онлайн списанието „TrendsderZukunft.de“ може да се намери цял набор от вълнуващи видения за бъдещето. Там днес можете да намерите конкретни доклади за всичко, което може да ни вдъхнови утре.
Източник: Brand Roadshow 2017: Навигиране в джунглата на тенденциите на потребление и комуникация. Съвместно събитие на GfK, Serviceplan и Markenverband
Източници на данни: GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor, GfK Textile Panel, GfK Consumer Scan
Моля, изпращайте запитвания до Wolfgang Adlwarth, GfK SE или Claudia Gaspar, GfK Verein.
Искате ли да бъдете информирани в бъдеще, веднага щом се появи нова фокусна тема? Тогава можете да се регистрирате тук.