TikTok, l; Китайско приложение за завладяване на света Les Echos
Роден в Пекин преди седем години, ByteDance днес е най-скъпият стартъп в света, изпреварвайки Uber. TikTok, нейното кратко видео мобилно приложение, е първото от Китай, което постига глобален успех, особено с тийнейджъри. Какво да засенчи Facebook.
Три реда бюра Ikea са изчезнали от хола, заменени от два големи сиви дивана, обърнати към голям плосък екран. Там, където компютрите се бяха струпали, бягаща пътека сега гледа през прозореца на картината. И в двете съседни малки стаи нищо не предполага, че в едната се е помещавал финансовият отдел, а в другата е центърът за научноизследователска и развойна дейност !
Историята на ByteDance не започва в калифорнийски гараж, а на шестия етаж на резиденцията Jinqiujiayuan, в университетския квартал на Пекин. В този обикновен апартамент, в който сега живее семейство, най-видният стартиращ момент е роден на 9 март 2012 г. „Бяхме претъпкани и мебелите бяха прости, но живеехме в щастливи времена. Всеки ден беше изпълнен с надежда и, което е по-важно, създавахме нещо ценно “, каза Джан Имин, младият основател, връщайки се на сцената за кратко видео, публикувано по време на честването на седмата годишнина на компанията. ByteDance, който се бореше да плати своите 20 000 юана (2600 евро) под наем, беше оценен на 75 милиарда долара по време на последния си кръг на финансиране, в края на 2018 г.: повече от Uber.
ByteDance не революционизира нито един икономически модел и не разклаща солидни ливади, като Uber или Airbnb. Името му остава неизвестно за широката публика. Но от седалището си в Пекин - в бивш въздухоплавателен музей - стартъпът хипнотизира стотици милиони тийнейджъри по света. Тя е тази, която стои зад TikTok, краткотрайното мобилно видео приложение за тези под 20 години. Миналата година това беше четвъртото най-изтегляно приложение (с изключение на игрите) в света. Миналия март премина границата от милиарда изтегляния. От Япония до Съединените щати през Индия и Европа вълната TikTok обхваща колежите и гимназиите. Във Франция повече от половината млади момичета на възраст от 11 до 14 години го използват, според асоциацията Génération Numérique.
Присъства в 150 държави
Отварянето на TikTok означава да се гмурнете в океан от 15-секундни видеоклипове, които почиствате, като плъзгате пръста си нагоре. Всяко освежаване предлага нова изненада, повече или по-малко добра, повече или по-малко забавна и креативна. На TikTok има много тийнейджъри, които махат и пеят в хитове на любимите си звезди. Те се предизвикват един друг, отказват реплики от любимите си филми, измислят скици, заснемат своите подвизи. „Точно както Twitter популяризира микроблоговете, TikTok ни въвежда в ерата на микровидеото“, обяснява Матю Бренан, китайски интернет експерт и съосновател на China Channel. TikTok е по-малко скучен микро-YouTube и завладяващо потребителско изживяване. „Дори Ариана Гранде и звездният водещ на канала NBC Джими Фалън влязоха в него, умножавайки„ предизвикателствата “в това приложение, чието име ни напомня, че„ всяка секунда е от значение “.
Никога преди мобилно приложение от Китай не е успяло да се утвърди в международен план. WeChat, универсалното приложение на Tencent с над 1 милиард потребители, остава предимно китайски феномен. И обратно, китайският интернет е затворен за Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube, Instagram и т.н. ByteDance е първият, който има такъв успех: TikTok присъства в 150 страни; Douyin, китайската му версия, има над 500 милиона активни потребители месечно.
ByteDance не беше пионер, но от 2016 г. Douyin надмина конкурентите. „Той има опростен и пристрастяващ интерфейс и има мощни функции за редактиране, филтри, стикери и специални ефекти, за да направи съдържанието по-богато и по-забавно“, отбелязва Томас Грациани, съосновател на консултантската фирма WalktheChat, в Пекин. Приложението е създадено да създава бърза и максимална зависимост; тя разшири своята аудитория, като се обогати с нови функции (стрийминг на живо, електронна търговия и др.), след това като призова знаменитости и влиятелни лица.
Кратки и забавни видеоклипове
Международната експанзия започна сериозно с покупката на близо 1 милиард долара Musical.ly, приложение, разработено в Шанхай, но проектирано от самото начало за международното. Със своята проста и ефективна концепция - приемайки себе си за любимата си певица - Musical.ly вече е ултрамоден в Азия, Европа и САЩ, когато се слива с TikTok през лятото на 2018 г. Във Facebook, Instagram или Twitter, тийнейджърите обичат за споделяне на клипове, в които пеят в нормален, бърз или забавен режим, със или без специални ефекти. „Със своите много забавни малки видеоклипове TikTok се позиционира в ниша, която в крайна сметка е незаета“, отбелязва Уанг Сяофенг, анализатор от Forrester. Instagram се фокусира главно върху снимки, YouTube има по-дълги видеоклипове, а Facebook е по-скоро социална мрежа. "