Тийнейджърите стават наркомани за бързо хранене чрез социалните медии
Според ново проучване на Центъра за хранителна политика и затлъстяване на UConn Rudd, публикувано в списание Appetite, седемдесет процента от анкетираните тийнейджъри съобщават, че се занимават с марки храни и напитки в социалните медии, а 35 процента с поне пет марки. Проучването, финансирано от фондация "Робърт Ууд Джонсън", установи, че 93% от марките, за които тийнейджърите съобщават, че са се ангажирали в социалните медии, са бързи храни, нездравословни закуски, сладкиши и сладки напитки, които са предимно Има ли марки, към които са насочени с традиционни форми на реклама.
Проучването попита 1564 американски тийнейджъри на възраст 13-17 години за тяхното участие (съчувствие, размяна или приемственост) с марки храни и напитки в социалните медии като Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat, времето им прекарано в телевизията и други изразходвани екрани (например мобилни телефони, компютри) и демографски данни. Проучването е проведено от март до май 2017 г.
"Изследването също така установи, че излагането на марката е най-високо сред чернокожите тийнейджъри, испаноезичните тийнейджъри и тийнейджърите, чиито родители са с по-ниско образование. Тези резултати пораждат опасения за общественото здраве, тъй като броят на свързаните с диетата заболявания сред населението Цветните общности са по-високи. Авторите казват, че са необходими повече изследвания, за да се разбере напълно защо ангажираността на марката е била по-висока сред тези групи, но друг доклад на Rudd Center установява, че хранителните компании непропорционално чернокожите и испаноморските младежи рекламират много от същите нездравословни марки Насочете се към тийнейджърите, които съобщават, че са най-ангажирани в социалните медии.
Други важни резултати:
От анкетираните тийнейджъри, тези, които са гледали телевизия 2 или повече часа на ден, са много по-склонни да участват в поне една марка за бързо хранене, захарна напитка, бонбони или закуски в социалните мрежи, отколкото тийнейджъри, които гледат по-малко от 2 часа видях на деня.
Няколко марки доминираха младежки ангажименти в социалните медии, включително Doritos, Coke, Pepsi, Hershey, Snickers и McDonald's. Повече от една трета от тийнейджърите, които казаха, че харесват, споделят или следват бързо хранене, сладки напитки, бонбони или закуски, са ангажирани с тези конкретни марки.
По-младите тийнейджъри (13-14 години) в проучването, които разглеждат марки, са също толкова вероятни, колкото по-възрастните тийнейджъри (15-17 години) в социалните медии, въпреки че прекарват 30 минути по-малко време в гледане на различни екрани (NotTV) всеки ден да се използва като по-възрастни тийнейджъри. Телевизионните времена не се различават между възрастовите групи.
„Вероятно не е случайно, че марките, с които тийнейджърите се ангажират най-много в социалните медии, са същите, които харчат най-много пари, насочвайки ги към промоционални съобщения, които имат за цел да направят продуктите им да изглеждат забавни, готини и смели каза Дженифър Л. Харис, д-р, MBA, автор на изследването и директор на маркетингови инициативи в Центъра Ръд. „За съжаление тези продукти съдържат и големи количества добавена захар, мазнини и калории, което може да доведе до негативни последици за здравето за цял живот.“
Изследователите препоръчват производителите на храни и напитки да спрат да насочват тийнейджърите с маркетинг за продукти, които могат да навредят на тяхното здраве. Доброволната програма за саморегулиране на храните и напитките, инициативата за рекламиране на храни и напитки за деца, понастоящем ограничава нездравословната реклама само за деца на възраст под 11 години. Изследователите казват, че програмата трябва да обхваща деца до 14-годишна възраст или повече.
Авторите на изследването препоръчват също така повече държави и общини да налагат акцизи върху захарните напитки, за да увеличат разходите за нездравословни напитки, като по този начин намаляват потреблението на тийнейджърите. Компаниите също трябва да спрат непропорционално да насочват своите най-малко здравословни продукти към младежи в цветни общности.
Забележка: Тази статия е преведена с помощта на компютърна система без човешка намеса. LUMITOS предлага тези автоматични преводи, за да представи по-широк спектър от актуални новини. Тъй като тази статия е преведена с автоматичен превод, възможно е тя да съдържа грешки в лексиката, синтаксиса или граматиката. Оригиналната статия на английски може да бъде намерена тук.