Теоретични и методологични основи за изучаване на имиджа на държавните органи, концепция на образа, видове, функции,
Изображение: концепция, видове, функции, основни компоненти
Изображението може да се изучава от различни теоретични позиции. В нашата работа ще използваме систематичен подход към изследването на образа, който го разглежда като многостранно явление, което ни позволява да разкрием разнообразието от дефиниции и концепции на изследването на изображението [3, с. 311].
В речника на руския език от С. И. Ожегов думата "изображение" има няколко значения. Това са „вид“, „външен вид“, „представяне“, „обобщено художествено отражение“, „тип“, „характер“, „ред“. Това, което в съвременния англоговорящ свят се изразява с понятието "имидж", има рускоезичното понятие "мнение" като "преценка, изразяваща оценка на нещо, отношение към нещо, поглед към нещо".
Лидер от английски "Лидер" означава "водещ", "водещ". Политическото лидерство е постоянният приоритет и легитимно влияние на едно или повече лица на властни позиции върху цялото общество, организация или група. Така че образът на лидер е стабилен, преобладаващо емоционален образ, формиран наред с други, който има характер на стереотип [6, с. 227].
От гледна точка на икономиката, като имидж на бизнес човек, възприятието за него, което се развива наред с други, репутацията или имиджът на продукт, услуга или компания, като набор от асоциации и впечатления за тях, който се развива в съзнанието на потребителите и формира тяхното определено отношение към този продукт, услуга или компании [7].
Нещо повече, образът днес е признат като част от професионалния успех, тъй като самият успех е до известна степен илюзия за възприятие, от което обществото се нуждае като защита от баналност и превратности на съдбата. Колкото по-точно изображението е избрано (изградено), толкова по-ефективна е комуникацията, тъй като изображението в концентрирана форма задава същността на човека или неговите стремежи, е символичен заместител, отразяващ основните му съществени или желани характеристики. Това дава възможност да предадете информация за себе си, за вашите истински, дълбоки (лични и професионални) намерения, основи, идеали, планове, дела.
По този начин Образът е образ, който се е развил в масовото съзнание и притежава определени качества, с помощта на които лидерът влияе върху хората. Образът действа като връзка между лидера и публиката. Той служи като отражение както на интересите на публиката, така и на интересите на лидера и се опитва да съчетае тези интереси [9, с. 130].
От гледна точка на семиотиката, науката за знаците, образът се разглежда като знакова структура, „нещо по-голямо от самия мен“, което е пряко свързано с човешките ценности и нагласи. Символиката е многовариантна. Е. Сапир разграничава два принципно различни вида символи: референтна символика - икономични средства за обозначаване и кондензация символика - изключително кондензирана форма на заместващо поведение или изразяване на нещо, което ви позволява напълно да премахнете емоционалния стрес в съзнателна или несъзнавана форма. Използването на символи, които са значими за аудиторията, като същевременно запазват тяхната семантика, дава насока за предположения. Тук психосемиотична компетентност, отражение на семиотичните компоненти на собствения израз (поглед към себе си отвън - отражение на първия ред, гледане на себе си през очите на друг - отражение на втория ред), корекция на външни технологии на себе си -представяне, адекватна интерпретация на признаци на комуникация.
Образът в контекста на символичния интеракционизъм се разглежда като формиране на Аз-образ, свързан със себе-концепцията (W, James, K, Rogers, R. Berne), механизъм, който интегрира поведението чрез избора на посоката на дейност . Формирането на Аз-образа протича особено интензивно в ситуации, когато хората са зависими един от друг.
Ние няма да прилагаме тези подходи в нашата работа, тъй като те са по-ограничени, тъй като се основават на психологически основи.
По този начин подходът на И. Гофман ни позволява да разгледаме изследвания проблем от гледна точка на представлението, където всяка от взаимодействащите страни в комуникативния процес изпълнява своята специфична роля.
В тази връзка подходът за взаимодействие ни позволява да разглеждаме само формата на представяне на изображението, той не предоставя знания за съдържанието на изображението. За нашата тема това не е достатъчно, затова ще използваме други подходи, от гледна точка на управленската социология, позволяващи ни да разгледаме компонентите на имиджа и неговите функции.
В рамките на системен подход е препоръчително да се използва методът на структурен и функционален анализ на Мертън, като се смята, че образът е положителен? функционален феномен, а отрицателният - дисфункционален. Р. Мертън изрази основната същност на своя подход чрез сложната концепция за „функционалност”. Според тази концепция връзката между обществото като цяло и отделните му части се осигурява от най-разнообразните и специфични функции, които могат да се наблюдават и повтарят многократно в конкретни обекти и факти. Функция е „онези наблюдаеми ефекти, които служат за саморегулиране на дадена система или за адаптирането й към околната среда“. Наред с понятието функция, Мертън въвежда понятието "дисфункция", т.е. обяви възможността за отклонение на системата от приетия нормативен модел, който от своя страна трябва да включва или нов етап в адаптирането на системата към съществуващия ред, или определена промяна в системата от норми [12, с. 28].
По този начин образът като негативно - дисфункционално явление е манипулативен процес. Като манипулативна технология е трансформирането и разпространението на определени образи, в зависимост от целите и задачите. Същността на която е изграждането на имиджа на конкретни индивиди или организации, които по правило отразяват адекватно техните реални характеристики и по този начин дезориентират хората.