Тенденции на идентичността
Проблемът е, че често бъркаме модата и революционните явления. Модата отминава, а революцията променя съзнанието завинаги. За щастие последното в света на идентичността не се е случило и не се очаква.
Напоследък се говори само за това, че вече трябва да следвате тенденциите, че без анимирано лого в портфолиото си не можете да бъдете лидер, че всички добри и правилни геометрични фигури са разглобени и на рафтовете на дизайнерското съзнание има само нередовни изпъкнали изроди, които трябва по-бързо да изтеглят и продават на клиента под прикритието на супермодерни знаци.
Настоящите дизайнери нямат голям късмет: всички стилове отдавна са измислени, всички форми са разглобени, всички шрифтове са изчертани и остава само да се смесват стари идеи в опитите за създаване на нов „покемон“. Ето защо младият дизайнер, обиден от съдбата, радостно среща появата на революционна тенденция, вярвайки, че е време той да твори по нов начин, без да се сблъсква с духовете от миналите години и да не чува разочарован зад гърба си: „ Вече видях това някъде. ".
Напоследък в нашия занаят се появиха нови подходи за създаване на корпоративна идентичност. Ще подчертая най-интересното:
- 1. Полиморфно-аморфни логотипи;
- 2. Анимация на лога;
- 3. Отхвърляне на логото като ключов елемент за идентификация.
Всички подходи споделят обща цел за понижаване (а понякога и за задействане) на логото. Предлагам да разбера колко модерни са новите тенденции и колко революционни.
Логото е направено от Millford Brand-id. Познайте какво прави компанията? За най-нетърпеливия отговор в края на статията.
DuPont Refinish е компания за автобои. Логото е направено от KAN Design. Пример за мимикрията на „умен“ знак с явна семантика за модна абстрактна форма. Пет точки за факта, че дизайнерът не е загубил смисъла в процеса на създаване на петно.
Логото е направено от Wollf Olins. "Отвори. Почувствайте повече. " - новото мото на компанията Wacom ("Отвори. Повече емоции"). Странните, известни криви графики постепенно печелят своето място под слънцето. Ако преди десет години такова лого е било разрешено от хора, които първо са седнали за Корел, сега това е в реда на нещата.
Искрено търсих сред руските компании създателите на логото на бъдещето, но намерих само копия от чуждестранни аналози. За моя вкус Безкрайността е най-семантично обоснованият знак сред трите дадени криви (безкрайност - безкрайност).
Използва се градиентният пръстен. кой е следващият?
Кръгът на градиента е зает. кой е следващият?
Анимираният градиентен кръг е зает. кой е следващият?
Всъщност досега идеята, вградена в логото (семантика), позволяваше логото да бъде запомнено надеждно и свързано с компанията. След като изоставихме спецификата, рано или късно ще подредим всички възможни комбинации от прости форми и цветове, ще стигнем до задънена улица. ... и модата или ще надживее себе си, или ще бъде фиксирана за определени специфични индустрии.