Телевизия с директен отговор (DRTV); getonTV
Какво е телевизия с директен отговор?
Direct Response TV - накратко DRTV - е форма на телевизионна реклама и описва реклами, които изискват зрителя чрез сервизни номера (телефон, SMS) или URL да влезе в пряк контакт/отговор с клиента.
Ако не са проектирани като постоянна реклама (от 90 секунди), DRTV спотовете попадат в часовите ограничения за рекламиране на време за спот реклама, тъй като те могат да се използват във всички рекламни блокове.
Целта на DRTV кампанията обикновено е да продава или да генерира квалифицирани контакти за продажбата.
Искате да научите повече за DRTV кампаниите?
Свържете се с нас и започнете първата си DRTV кампания
Какви са предимствата на DRTV?
- Високи отстъпки при закупуване на медии
- Бързо адресиране и придобиване на клиенти
- Директен контрол на успеха
- Изчистете USP за зрителя
- Непосредствено действие/реакция на зрителя
- Ниски производствени разходи на място
Важно е да се отбележи: резервирането на класически места винаги има приоритет. DRTV спотовете могат да бъдат отложени или анулирани от телевизионния оператор. От своя страна телевизионният оператор има предимството, че може да разпредели безплатно рекламно пространство така, както в „последната минута“.
По какво се различава рекламата на DRTV от класическата телевизионна реклама?
DRTV спотовете са смесица от конвенционални реклами и мини рекламни реклами и обикновено са вградени като специална форма на реклама в пълни или специални програми.
За разлика от класическия телевизионен спот, DRTV спотът трябва да задейства незабавно действие чрез предаване на ясна информация с убедителни предимства и иновации чрез елемент на призив за действие.
Този призив за действие е от централно значение: Ако се комуникира недвусмислено и опцията за отговор, като телефонен номер или интернет адрес (URL), се показва достатъчно дълго, рекламата на DRTV може да бъде успешна.
DRTV кампаниите са възможни само за компании за електронна търговия, чиито оферти са достъпни само онлайн.
Какво е медийното планиране за DRTV спот?
За разлика от класическото медийно планиране, не обхватът на целевата група е определящ при планирането на DRTV спотове, а по-скоро представянето.
Това означава колко връщания/отговори се генерира на едно място за DRTV и колко високи са разходите за връщане (CPO/CPI/CPL).
Съответно, DRTV спот се използва само в рекламни блокове на ниски цени, за да го тества за способността му да реагира. След това планирате използването стъпка по стъпка до по-скъпи рекламни блокове.
За кого е полезна телевизионната реклама с директен отговор?
DRTV кампанията е полезна за компании, които имат само нисък бюджет за медии и искат да се обърнат директно към телевизионните зрители. DRTV спотовете са особено подходящи за продукти с малка нужда от обяснения.
Успешната телевизионна кампания за изпълнение не е случайна!
Свържете се с нас и нека заедно отпразнуваме успехите
5 фактора за успех на телевизията с директен отговор
Осъществяването на тези пет фактора за успех са от решаващо значение за успешното прилагане на DRTV кампания.
1. Уникален USP
За разлика от класическата телевизионна реклама, която зрителят трябва да запомни, рекламата на DRTV трябва да предизвика незабавно действие. За да предизвика реакция, информацията и предимствата на рекламирания продукт се дават като аргументи за покупка в DRTV спотове.
По правило рекламата на DRTV се фокусира върху уникално предимство на продукта, уникалната точка на продажба. Това така наречено USP (Уникално предложение за продажба) е изчерпано, за да постигне възможно най-много отговори за кратко време.
2. Директен призив за действие
Има и директни призиви за действие: той трябва да бъде ясно комуникиран чрез графика, модерация или извън коментатора. За разлика от телешопинга, спотовете на DRTV се фокусират не само върху директната поръчка, но и върху възможността за директно получаване на информация за рекламирания продукт.
3. Разбираеми ползи за продукта
Рекламите на DRTV разчитат повече на предаване на информация, но когато мобилизират зрителя, точно както телевизионна реклама, те трябва да комбинират предимствата на продукта с емоционалните нужди на зрителя, за да предизвикат желанието за покупка. Следователно DRTV спотовете са особено подходящи за продукти, които изискват малко обяснение.
4. Пряката реакция на клиента е от решаващо значение
Целта на DRTV кампанията обикновено е да се продаде продукт и да се генерират преки контакти с клиенти. За разлика от класическите реклами, не обхватът на целевата група е определящ за DRTV спотовете, а само колко преки реакции генерира спотът на излъчване.
5. 100% контрол на успеха с малко усилия
В допълнение към цялостния контрол върху успеха на всяка реклама, рекламите на DRTV осигуряват бързо адресиране и придобиване на клиенти с ниски производствени разходи.