Техно-тенденции, в които да се инвестират технологии, за да се заобиколят конкурентите
Едно от най-новите технически нововъведения за търговците идва не от HubSpot или Marketo или дори от Google, а най-вероятно от Nintendo.
С разпространението на технологията за добавена реалност (AR), дори Pokemon Go се превърна в маркетингов инструмент. А постепенно нарастващата търговска наличност на игрови системи Oculus Rift (на снимката по-долу) и Playstation VR доведе до факта, че виртуалната реалност (VR) също се превърна в полезен маркетингов инструмент за различни пазарни ниши, от B2B до продажби на недвижими имоти .
Слушалки Oculus Rift VR
"AR-слушалки" Google Glass
Възниква разумен въпрос: как да намерим разумен баланс, „да не бързаме“ с нов продукт твърде рано (докато той доказа своята ефективност), но в същото време да можем да го приложим навреме, преди пика на популярността. За да отговорите на този въпрос, разгледайте няколко забележителни казуса от скорошни успешни технически иновации.
Ранно приемане на победата
Разширена реалност (AR)
Има десетки реални истории за това как предприемачите извличат лични търговски и маркетингови ползи от успеха на Pokémon Go (най-популярната от които е, че пицарията в Ню Йорк е декларирала 75% ръст в своя бизнес благодарение на тази игра). AR обаче не се ограничава само до покемоните и използването на добавена реалност не означава непременно лов на цифрови същества.
AR е дефиниран в Whatis.com: „Разширената реалност е комбинацията от цифрова информация и околната среда на потребителя в реално време. За разлика от виртуалната реалност, която създава напълно изкуствено пространство, разширената реалност използва средата, която наистина съществува в даден момент, наслагвайки върху нея нова цифрова информация. " Тази технология може, трябва и вече се използва в бизнеса по различни начини.
Откъс от полуфутуристичния телевизионен сериал "Черно огледало", демонстриращ разширена реалност в играта "Удари къртицата"
Например, Watermark, производител на съдове за маса и други предмети за обслужване на пътници на авиокомпании, използва AR, за да покаже ясно как ще изглежда предложеното оборудване в кабината на самолета.
По подобен начин технологиите за добавена реалност се използват от търговците на Coca-Cola. Вместо да показват снимки и да описват размерите на оборудването, активирайки въображението на мениджърите на магазини, те ясно демонстрират как точно ще бъдат разположени маркови хладилни витрини в определена търговска зона.
Защо този подход е по-ефективен? Според Линдзи Бояджиян, главен маркетинг директор в Augment, AR платформа за бизнес, „видимостта намалява нивото на несигурност ... което увеличава вероятността за сделка“.
Увеличаване на приложението в действие: веднага можете да видите как ще изглеждат стелажите на мястото, където в момента е поставена скарата
Всъщност Бояджиян тясно обвързва бъдещето на технологиите за добавена реалност с перспективите за развитието на друга иновация - виртуалната реалност: „Можем да създадем слушалки, които ви позволяват да комбинирате AR и VR и да се движите между тях. Това отваря огромни възможности. ".
Виртуална реалност (VR)
Концепцията за виртуална реалност съществува от няколко десетилетия, но подобни разработки все още са „следващото голямо нещо“, както по отношение на технологиите, така и по отношение на индустрията на игрите и продажбите. И едва наскоро - с пускането на относително достъпни VR платформи за игри - технологичните иновации в тази област придобиха формата на жизнеспособен бизнес инструмент.
Playstation VR слушалки
В крайна сметка креативното използване на виртуалната технология ще позволи на бизнесмените да "отведат" своите клиенти почти навсякъде, от интериора на автомобила (както Volvo направи с виртуалното тестово шофиране на модела XC90) до първите редове на престижни модни ревюта ( както направи на седмицата на модата в Лондон на TopShop).