Техниката за писане на обърната пирамида

Обърнатата пирамида е редакционен принцип, който се състои в директно преминаване към въпроса: редакторът или журналистът решава да разкрие директно по-голямата част от информацията. Той съзнателно избира да се справи с подробностите по-късно в текста. Статистиката насърчава такъв подход.

РЕЗЮМЕ НА ТОЗИ ДОСИЕ

Видео урок

Разберете обърнатата пирамида за 5 минути !

Електронно обучение: овладейте обърнатата пирамида на 100% !

Изключителен онлайн курс на ниска цена. за писатели, които искат да усвоят техниката на обърната пирамида до съвършенство.

горната част

Скорост на четене: подобрена от обърнатата пирамида

Ефективността на обърнатата пирамида е научно потвърдена. Проучването на Nielsen Norman Group показва, че 81% от потребителите на интернет четат средно първия параграф, в сравнение с едва 32% за четвъртия параграф.

Свидетели сме на жестока реалност: постепенно отпадане на читателите в рамките на една статия.

Превод: ако поставите важна информация твърде далеч в текста, тя може напълно да избяга от половината хора.

Друго проучване на Nielsen Norman Group измерва времето за внимание в началото на страницата.

Изглежда, че потребителите на интернет прекарват само 19,7% от времето си в изследване на съдържание под ватерлинията.


http://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/

Трябва ли да заключим, че потребителите на интернет не четат дълги страници ?

Проучване, проведено от ClickTale, ни предоставя много интересни данни за начина, по който потребителите на Интернет се приближават до дългите страници (поведението при „превъртане“).

Това проучване разкрива, че потребителите на Интернет обхождат страници, независимо от тяхната дължина. Страница със среден размер е по-малко вероятно да бъде прочетена от край до край, отколкото дълга страница.

Това, което определя желанието за изследване, е силата на горната част на страницата. Текст, написан в обърната пирамида, увеличава шансовете му да бъде прочетен изцяло.

Мислите да запазите най-добрите песни за края? След това поемете риска четецът да отпадне преждевременно.

Честотата на кликване е по-висока в горната част на страницата.

В този пример, който касае един от нашите клиенти, само 5% от посетителите изследват връзките под ватерлинията. Това означава значението на обърнатата пирамида на начална страница. Съдържанието, поставено твърде ниско, е силно недоекспонирано.

Тази тенденция на читателя да фокусира вниманието си върху информация нагоре по веригата може да бъде обобщена:

  • Началото на абзац силно обуславя скоростта на четене.
  • Първите дванадесет знака от заглавието поглъщат първата фиксация на очите и образуват истинска кука.

Следователно като писател ще гарантирате, че поставяте най-последователните и разкриващи думи по темата в заглавието на заглавието или абзаца.

Мобилната мрежа усилва необходимостта от писане на пирамиди

На екраните на настолни компютри се показват няколко реда текст, оставяйки постоянно количество информация за четене веднага.

Статия от Nielsen Norman Group в настолен дисплей.

В мобилната мрежа количеството информация, показвана над водолинията, е значително намалено.

В нашия пример това е обърнатата пирамида („Резюме“ на Якоб Нилсен в горната част на статията), която спасява деня и ви позволява незабавно да уловите основното съобщение. Честотата на четене за останалата част на статията е само по-висока.

Същата статия в дисплея на "смартфон".

Обърнатата пирамида кара вашите ключови думи да се покачват

Единодушно SEO оптимистите се съгласяват, че Google придава по-голяма тежест на върха на страницата в своите механизми за индексиране. Това явление се нарича „изтъкване на ключови думи“. Ключовите думи, разположени в първата част на страницата, имат по-голямо въздействие върху търсачките, отколкото ключовите думи, поставени по-надолу по страницата.

Обърнете внимание, че известността на ключовите думи не се отнася само до позицията на страницата. Освен това е резултат от физически акценти (като смазани думи например) и преди всичко от семантични (заглавия, субтитри и метаданни).

Не забравяйте, че търсачката има всички интереси да обслужва страници, които бързо се възприемат като подходящи. Това обаче е горната част на страницата, която създава опит за кацане. Това, което ергономистите наричат ​​„реторика на пристигането“, силно тежи върху възприеманото качество на търсачката.

Нищо чудно, че когато анализирате най-добре позиционираните страници с резултати, много често намирате търсените ключови думи в областите със заглавия или първите думи.

Освен колко думи Google губи интерес към вашето съдържание ?

Първите 20, 30, 100 или 200 думи ли тежат най-много на SEO? Много е изкушаващо да формулирате въпроса по този начин, но все пак това е фантазия на консултант по готварство.

Всъщност, съветите се различават изключително много в мрежата:

  • clickxposure.com: "Препоръчително е да вмъкнете ключовата фраза в първата10 думи на основния текст на документа. "
  • searchenginejournal.com: "Като ключова дума се появява в първата100 думи на съдържанието на страницата изглежда значителен сигнал за уместност "
  • bruceclay.com: „Знаейки, че паякът често ще се опитва да разбере вашата тема в рамките на първата200 думи на вашия сайт бихте искали те да видят съответния текст възможно най-скоро.