Тази седмица две кутии аспирин на цената на една! "
2 Освен този парадокс, икономическите участници, участващи в разработването, производството и предлагането на пазара на тези продукти, трябва да вземат предвид съществена промяна: потребителят все повече се признава като участник и взимащ решения в областта на лекарствата (Le Pen, 2009; Narayana и др., 2012; Koinig, 2016). Разбира се, самолечението не е ново явление, но след работата по консумацията на храна от Verhagen (2011), можем да кажем, че сега сме изправени пред пациент-актьор, който се освобождава от начина на живот. и се стреми да отстоява високо ниво на автономност при избора си. Очевидно подобно разсъждение не се отнася за терапевтичния арсенал за сериозни патологии (онкология, нефрология, урология, хематология, неврология, кардиология и др.), Включващи жизнената прогноза или качеството на живот на пациентите. Появата на пациент-актьор за лечебни и комфортни лекарства предлага много предимства за производителите, аптеките и търговците на едро. По-специално, това помага да се подпомогне растежът на много динамичния пазар на извънборсови лекарства (извън рецептата, лекарства за самообслужване).
За да отговори на това, статията е организирана в четири раздела. Въз основа на бърз преглед на литературата, първият раздел подчертава как консумацията на лечебни и комфортни лекарства е подобна на социално-символен процес. Знаейки, че изследването се фокусира върху въпроса за употребите, както е посочено по-горе, е извършен семиотичен анализ на извадка от четиридесет френски пациенти-актьори; тя е представена във втория раздел. Третият раздел представя основните резултати от това, което семиотичният анализ е успял да обхване от гледна точка на разнообразие от представяния, а не на разнообразие от лекарства, преди всичко на нивото на връзката на клиентите със света на лекарствата, а след това на ниво на идентификация на четири типични представяния и осем потребителски профила. Четвърти и последен раздел обсъжда резултатите от гледна точка на управленските последици и пътищата за действие за фармацевтичните лаборатории и в по-широк план за аптеките и посредниците в логистичното посредничество [4].
6 Първо и най-важното, определени като технически обект с лечебни свойства, лекарствата в общия смисъл са социално сложни продукти (Andréani et al., 2014). Той заема централно място в областта на съвременното здраве и е част от множество и заплетени „вериги“ (Garnier, 2003), спазвайки регулаторните модалности, които са едновременно икономически, биомедицински, социални и етични (Lévy et al. Al., 2007 ). Прекомерната консумация на лекарства в контекста на хипермодерност, характеризираща се с желание за незабавно удовлетворяване на желанията и силна непоносимост към разочарование (Aubert, 2004), заема особено внимание, наред с другото, с идентифицирането на потребителите, понякога готови на всички ексцесии, за да се потвърдят социална принадлежност (Notebaert and Le Pogam, 2006). Изправени пред сложността на предмета, който включва терапевтични класове, видове лекарства, видове пациенти и видове контекст на употреба, много работи, извършени в социологическите и антропологичните области, се стремят да уловят социалните влияния. обект, през цялото му уникално пътешествие, от зачеването му до потреблението му. Обобщаваме основните приноси.
11 Въпреки относителното изобилие от произведения, занимаващи се с представянето на лечебната медицина и комфорта и тяхното въздействие върху употребите, изследването е с ограничен обхват, доколкото остава фокусирано върху конкретни популации или специфични категории лекарства. Друга работа е по-скоро от страна на фармацевтичните компании за изучаване на техните дискурсивни практики в процес на „възстановяване на легитимността“ (Hasbani and Breton, 2013). Литературата, свързана с усвояването на лекарството от пациентите, се фокусира предимно върху въпроса за употребите и има малко разбиране за последиците от тези представяния върху процеса на закупуване, по-специално върху методите за търсене на информация, стратегиите за закупуване или класификацията и механизми за категоризация, свързани с него. Предлагаме да запълним някои пропуски, като проучим представянето на лечебни и комфортни лекарства за френските потребители и техните последици върху процеса на закупуване на тези продукти. Изследването е част от перспективата на социално-семиотичния подход, разгледан по-специално от Heilbrunn and Hetzel (2003), Thivant et al. (2012) и Kessous and Chalamon (2014).
12 Няколко проучвания вече свързват семиотиката и наркотиците. В медицината работата се фокусира много повече върху визуалната семиотика. По този начин Лами (2006) разработва визуализация на знанията за наркотиците (VCM), графичен език, който позволява да се удвои скоростта на четене и да се намали наполовина броят на грешките, докато Schonauer и Klar (1999) анализират влиянието на цвета на плацебо лекарство за неговите терапевтични или вредни ефекти. В клиничната антропология Escots (2014) се интересува от въвеждането във Франция на Subutex и предлага чрез семиотичен анализ на психотропните лекарства да предефинира понятието „наркотик“. И накрая, в маркетинга, Chalamon et al. (2013) предлагат семиотична типология на очакванията на пациентите към здравната система, основана на функционални, екзистенциални, критични и хедонични ценности. Разнообразието на предметите на изследване и областите на приложение подчертава значимостта на използването на семиотиката при изследване на психичните представи на наркотиците.
16 Тъй като тези категории структурират дискурса на пациентите-актьори за връзката им със света на лечебните и комфортни лекарства, категорията задължително срещу забранено е особено уместна, противопоставянето на задължителните/забранените оси е представено от Chalamon. И Nabec (2013) като съответната категория на класификация. Той лежи в основата на представленията за лекарствата, разбирани като набор от правила, които трябва да се следват и съвети. Вселената на наркотиците се явява като предписана система, основана на задължения и забрани, влияещи върху процеса на консумация на наркотици, предпочитания за канал за разпространение, вида на наличната информация и нейните методи за достъп.