Татко, майка, реклами и аз - Екшън за живот заедно
Децата са любимите цели на рекламодателите, главно чрез телевизията. Трябва ли да забраним или да регулираме рекламата, адресирана до най-малките? Способни ли са рекламодателите да се контролират? Умеят ли децата да правят разлика между реклама и информация? Какви са неговите ефекти върху здравето, ролите в семейството, бюджета, имиджа на себе си? Въпросите, твърде малко обсъждани сред нас.
Изтеглете анализа в pdf
Знаейки колко деца консумират от телевизия, знаейки, че целта на индустриалеца е да продава своя продукт, независимо от социалните разходи, изглежда повече от подходящо да се ограничи излагането на деца на реклама, въпреки неоспоримия капацитет за разпознаване на децата.
Рекламодателите казват, че детето е достатъчно способно да различи кое е добро за него или не.
ПРАВИЛАТА
Член 17 от Конвенцията на ООН за правата на детето задължава страните, подписали споразумението, да защитават децата срещу аудио-визуални материали, които увреждат тяхното благосъстояние. Това право не се зачита в Белгия. Рекламите и телевизионните предавания оказват влияние върху тях, което ще опишем по-долу.
Агро-хранителната индустрия очевидно иска да избегне всякакви разпоредби, които биха я лишили от целенасочени действия спрямо потенциални "големи потребители".
ДЕЦА, ПРЕПИСАТОРИ НА ПОКУПКИ
ХРАНА ЗА ПАБ И НЕБРАЗ
Възрастни, ние добре знаем, че сме цел на рекламодателите. Често обаче ни убеждават да избягаме от рекламния мираж. Това отношение е благоприятно за рекламно влияние, защото ние оставяме предпазливите си. Повечето деца дори нямат обучен критичен ум, те са още по-лесна плячка. Дори когато се спазва законът, рекламата има голямо влияние върху тях.
" Колкото повече време децата прекарват в гледане на телевизия (и изложени на реклами), толкова по-положително е отношението им към нездравословната храна., толкова повече се придържат към съобщенията на рекламите за нездравословна храна, колкото повече ядат ”. [12]
От това е очевидно, че рекламодателите не се интересуват: моралът не е тяхна отговорност. И дори хранят собствения си пазар, тъй като един ден ще работят за една от тези марки, а на следващия ден за кампания за повишаване на осведомеността за по-здравословно хранене [15]