Създаване на вашата марка Стъпка по стъпка - Панаир на майсторите
На панаира на занаятите има много дизайнери. Както начинаещи, така и утвърдени. Мнозина вече мислят за официалното създаване на собствена марка, с производството и пускането на редовни колекции.
И така, как подхождате, откъде да започнете? Преди две години момчетата, стартираща руска марка, проведоха майсторски клас, където честно разговаряха за това, за което дизайнерите обикновено предпочитат да мълчат и да разгледат тайната на всички тайни: за подробностите, за основните стъпки, за разходите и условия. Майсторският клас се оказа толкова полезен, че беше записан и публикуван в интернет, за да го видят всички. Реших да го занеса на Панаира на майсторите, защото мисля, че стойността му е наистина висока, тъй като това не е просто набор от ефимерни съвети, а съществено изчисление и реалности, подкрепени от опит. Може би някой вече е запознат с материалите от този майсторски клас, но съм сигурен, че ще има и такива, които наистина ще имат нужда от него.
Родната модна индустрия е в позор.
Те обичат да говорят за това, да провеждат кръгли маси, да го обсъждат, но в действителност малко се случва. Има дори мит, че е безинтересно и нерентабилно да се прави това. Бихме искали да разсеем този мит: правенето на това е не само интересно и изгодно, но можете да го направите, без да засягате собственото си чувство за стил и вкус.
Модната индустрия се занимава с производство, преса и магазини.
Производството е дизайн, производство на тъкани и шиене и производство на аксесоари. Индустрията също не може да съществува без пресата, защото хората трябва да научат за вас. И без магазини също, защото продажбите са основното.
Всяка компания има концепция.
По-рано ни се струваше, че това е глупаво нещо, но след това разбрахме за какво служи. Необходимо е всеки служител да разбере какво прави и защо. Затова седнахме и писахме за това каква е нашата марка „О, моята е“ и какво искаме да направим. И ние искаме да направим в Русия марка евтин трикотаж, във всички отношения отговарящ на нивото на стабилна европейска марка. И да го ориентира не само към руския пазар, но и да го направи разпознаваем и продаван в цялата световна модна общност.
Трябва да разберете дали има ниша на пазара за вас.
Русия, от една страна, е пълна с лукс, а от друга, има огромен брой търговски вериги, където рядко намирате нещо интересно. И между тях има празнота. Разбира се, има добри марки нетривиални, но евтини дизайнерски дрехи, които всеки от нас може да си купи. Но няма толкова много от тези марки, които да формират някаква тенденция. Разбрахме, че има дупка на пазара и е възможно да започнем да я запълваме.
Много е важно да имате сляпа вяра в себе си.
Защото освен някои обективни аспекти на бизнеса и работата, има и магия, когато изглежда, че всичко расте от само себе си. Но бизнес компонентът също е много важен, нищо няма да работи без изчисления. Това, което ушиваме, ще трябва да бъде продадено, за да може да бъде зашито отново и може би дори да спечели.
