Създайте хранително съдържание да
Публикувано на 14 март 2019 г.
В дигиталната ера, разработването на собствено съдържание е от съществено значение за създаване на марка, услуга, компания или дори за промяна на поведението. В допълнение, храненето-здраве е любимо поле за създаване на съдържание и поддръжките са многобройни. За да говорите по дадена тема, трябва да сте експерт. И не е очевидно съчетават създаването на съдържание и хранителната добавена стойност. Така че, ако се чудите как да получите хранително съдържание в качество и количество, следното ще ви заинтересува.
Хранене: тема, създадена за производството на съдържание
#food: това е една от най-популярните теми в "интернет". В Instagram например. Според Джули Пелет, отговаряща за разработването на Instagram за Франция и Южна Европа, интервюирана от Digimind: „Foodistas влизат онлайн от сутрин до вечер, средно 18 пъти на ден. […] Хаштагът #food е публикуван над 200 милиона пъти от стартирането на платформата през 2010 г. ″. Оттогава той е придружен от многобройните му вариации: #foodporn, #healthyfood или дори #unicornfood.
Ако храната създава такава лудост, със сигурност е защото тя е част от нашето ежедневие. Хей! да, ядем всеки ден. Може да е и защото тя говорете с ентусиасти: любители на готвенето или печенето, тези, които внимателно изследват етикетите, или дори тези, за които здравословното хранене е ключът към дълголетието. И все пак хранителните влиятели са последвани от стотици хиляди последователи и агро-хранителните марки успяват да създадат монументални общности.
Силата на онлайн съдържанието
Интернет е толкова мощен, че въздействието му засяга общественото здраве. По този начин Santé Publique France обмисля използването на цифрови инструменти за популяризиране на хранителните препоръки. Друга бележка е, че социалните мрежи наскоро поеха отговорността за справяне с антиваксиналната пропаганда, разпространявана чрез тях. Интернет и общности щяха ли да имат предимство пред всяка друга форма на рецепта? Почти бихме слушали facebook повече от нашия лекар ...
За да избегнете фалшиви комуникации, най-добре е да се изкажете. Създавайки свое собствено съдържание, марката осигурява въздействието и истинността на въпроса. Има просто !
Съдържание, добре. Все още трябва да има какво да кажа !
Правилният подход е да знаейки как да намерим ъгъл, което ще направи вашата специфичност. Но и да набирате височина, а не само да се фокусирате върху продуктите си. Пример: Charal създаде Meatlab. Това е пространство за изява, което се занимава със социални теми, като флекситаризъм или плоча и пол. Това „пространство“ е под формата на блог и кръгли маси, проведени с експерти. Друг скорошен пример е този на доставчика на съставките Natural Origins, който е създал своя сайт и свързано съдържание (блог, видеоклипове, публикации в социалните медии) по темата за ботаническите пътувания.
Така че, можете да видите, че всички компании и марки имат какво да кажат. Ключът е да се определи точна обща нишка, като получите помощ за написването на редакционна линия. Това ще ви позволи да определите обхванатите теми, тона, поисканите автори, заетите позиции, ако има такива, форматите и т.н. Това ще ви помогне да наберете височина, да развиете амбициозно съдържание.
Какво хранително съдържание можете да обмислите ?
Когато сте дефинирали темите, към които да се обърнете, ще трябва да определите как искате да се отнасяте с тях. С други думи, форматът или форматите, които обмисляте. Разбира се, този избор ще зависи от:
- въздействието, което искате да имате,
- на вашите умения вътрешно или външно,
- от времето, което имате,
- но и вашата цел, независимо дали BtoB или BtoC.
Ето преглед на наличните възможности:
Статиите
Писането на статии е може би най-лесният и популярен начин за създаване на съдържание. Тези статии ще ви позволят да се насочвате (безплатно) към ключови думи, важни за вашия бизнес. Настройването на този тип съдържание е съвсем просто, тъй като просто трябва да добавите страница на блога към уебсайта си. Съживяването на този блог обаче е друга история. В 100% от случаите това отнема много време. Всъщност, за да създадете достатъчна видимост, ще трябва да произвеждате редовно съдържание (поне всяка седмица) и SEO оптимизиран. Това предполага писане на статии, които включват между 700 и 1000 думи. Трудността обаче е да се намери правилният баланс между качество и количество: