Съвременни тенденции в развитието на брандирането в пазарни условия, член в колекцията на международни
Библиографско описание:
Разглеждат се концепцията, инструментите и тенденциите в развитието на марковите характеристики. Представени са основните компоненти, нива на качество и класификация на марката.
Ключови думи: марка, марка, жизнен цикъл на марката, класификация на марката, предимства на марката.
Съвременната концепция за брандиране се основава на визията на марката за бизнеса и развитието на собствения капитал на марката. Тази концепция е представена от много течения на научната мисъл и е отразена в трудовете на J. Kapferer, D. Aaker, J. Murphy, T. Gad P. Temporal, D. Alessandro, J. Ellwood, S. Davis и много други специалисти. Привържениците на модерния подход виждат брандирането като стратегически инструмент, необходим за генериране на печалби на компанията, който стимулира медийните технологии и новите бизнес модели с различни подходи за създаване на марка.
Много местни експерти, а именно В. Н. Домнин, И. Я. Рожков, М. Н. Димшиц обобщават опита от придобиването на силни конкурентни позиции на пазарите в резултат на брандирането.
Съвременните марки са не само важни компоненти на търговската дейност, но и един вид символ на търговската дейност.
За разлика от стоките и услугите, марката не се създава в производството, тя се формира в съзнанието на хората, като осигурява емоционална връзка между функционалността и възприятието на продукта.
Марката е „колекция от реални и виртуални мнения, изразени в марка, която, ако се управлява правилно, създава въздействие и стойност“.
Потребителското съзнание създава имидж на продукта, който интегрира различни характеристики на марката:
- опит от предишни покупки;
- чувства и емоции, причинени от този продукт.
Въз основа на този списък с характеристики, Американската маркетингова асоциация дава по-широко определение на концепцията за марка:
Име на марката - име, термин, знак, символ, дизайн или комбинация от тях, предназначени да идентифицират стоки или услуги на един производител или група производители, както и да разграничат техните стоки и услуги от тези на конкурентите.