Структурирани данни - маркирайте правилно съответните данни
Надин Волф е квалифициран математик и ИТ специалист за разработване на приложения. В Internetwarriors GmbH тя е ръководител на екипа в областта на SEO и отговаря за техническата поддръжка, SEO консултациите и изпълнението на проекти.
Оптимизирайте показването на резултатите от търсенето, като допълнително подчертаете съответната информация. В тази публикация Надин Улф обяснява какви опции за етикетиране са на разположение и как можете да обработите информацията си, така че тя да има добавена стойност за потребителя. След това можете да контролирате изпълнението си с помощта на инструмента Google. Помогнете на търсачките да разберат по-добре съдържанието на вашия уебсайт и да увеличат броя кликвания на посетителите върху резултатите от вашето търсене с по-привлекателен външен вид.
Оптимизирането на уебсайт е нещо повече от коригиране на съдържание и техническа конфигурация според кода на търсачката. Микроданните и метаданните също трябва да са готови за SEO. За съжаление, много оператори на уебсайтове игнорират тези области или не ги разбират правилно, така че приложението работи в напълно грешна посока и в много случаи причинява повече вреда, отколкото.
Колкото повече знаете за структурираните данни, толкова по-добре ще получите оптимизирането на уебсайта си. По този начин вие гарантирате, че клиентите или потребителите ви намират чрез органично търсене и че вниманието е насочено към резултатите от вашето търсене. С помощта на структурираните данни предоставяте на потребителя по-подходяща информация и в същото време помагате на търсачките да разберат информацията на вашия уебсайт или във вашия онлайн магазин и да я покажат по структуриран начин. Колкото повече хора намират вашия уебсайт и кликват върху резултата ви, толкова по-големи са шансовете да привлечете клиенти, за да може бизнесът ви да расте.
Различните технологии водят до един и същ резултат
В момента има три технологии за разширяване на структурирани данни в HTML: RDFa, Microdata и JSON-LD. В този случай статията е посветена на един от най-известните и популярни формати за маркиране: Microdata. С Microdata семантичната информация в съществуващ HTML уебсайт може да бъде структурирана и назначена за съдържание. Наградата с помощта на Schema.org принадлежи на Микроданните. Това е често срещан речник за маркиране на тагове.
Schema.org добавя маркери към HTML, за да структурира и подобри начина, по който данните в SERP се разбират и представят от търсачката.
Браузърите, търсачките и уеб роботите са еднакво способни да разпознават, извличат и обработват тези данни.
По този начин посетителите ще имат по-добро преживяване. Търсачките използват маркировките Microdata, за да разберат кое релевантно съдържание всъщност съществува на уебсайта и да го представят в резултатите от търсенето, обогатени с богати фрагменти.
Google официално поддържа Microdata и RDFa. В съответствие с изчистения и последователен код има много опции за оптимизация, които са на ваше разположение. Най-популярните, които се поддържат от Google, са Schema.org като речник и JSON-LD като представяне на данни.
Разработка - структурирани данни, схема и SEO
Преди да се задълбочим в множеството семантични маркировки в тази статия, правим няколко стъпки назад във времевата скала, за да разберем как структурираните данни, схема и SEO са се развили до сегашното им състояние. През май 2009 г. Google официално пусна разширени фрагменти с разширени резултати от търсенето. Вече има подобрени резултати от търсачките за платформи като Б. Yelp, Citysearch и TripAdvisor. С въвеждането на богати фрагменти започна надпреварата за подобрено изживяване при търсене. От 2009 г. насам различните видове богати фрагменти нарастват непрекъснато. Има многобройни опции за етикетиране на информация за хора, рецепти, събития, видеоклипове, новинарски статии или галета (да назовем само някои от многото). Целта беше да се помогне на уебмастърите да предадат по-добре своето съдържание и по този начин да дадат на потребителите възможно най-много информация, преди да вземат решението да кликнат върху уебсайт. Поддръжката за универсалния език за маркиране Schema.org стартира през юни 2011 г. Поддръжката на Google за JSON-LD е на разположение от средата на 2015 г.
Богати фрагменти за статии бяха въведени в края на декември същата година. По същото време Google също започна да поддържа AMP (Accelerated Mobile Pages).
Досега имаше някои технически възможности за работа със структурирани данни. Google стартира няколко разработки, за да улесни уеб администраторите да използват формати за маркиране на структурирани данни и, ако е необходимо, да откриват и коригират грешки в дисплея.