Стара традиция, нови тенденции - борба на Швинген със спонсори и социални медии - култура - SRF
Борците са се превърнали в звезди, фестивалите по борба са се превърнали в събития. Швейцарският национален спорт се промени - не за радост на всички.
Те трескаво се събират, разменят и поставят: „лошите“, най-добрите борци в Швейцария.
Силните ръце, кръстосани върху широките гърди: Гларнер Матиас, Щуки Кристиан, Венгер Килиан и колегите му позират на милиони ваденки и чакат да заемат мястото си в албума по борба.
Борците са се превърнали в знаменитости. Идоли за събиране. Знаменитости в рубриките Хора. Рекламни посланици, дигитални личности, влиятелни лица в социалните медии, накратко: звезди на нашето време.
От дървени стърготини до червения килим
Remo Käser е на преден план. Бернците замахнаха с 44 венци. Все още му липсва титлата крал. В замяна на това обученият водопроводчик е некоронованият крал на само маркетинга.
Повече от 22 800 души следват 22-годишния в Instagram, връзката се отваря в нов прозорец, над 17 000 във Facebook, връзката се отваря в нов прозорец. На наградите „Swiss Influencer Awards“ 2019 той стигна до първите 3 в спортната категория.
Спонсорите на Käser включват автомобилна марка, производител на часовници и основен дистрибутор. Швингер, който рекламира: дълго време абсолютно табу, сега повече или по-малко приет. Дори да не участват всички фенове и бойци.
Швейцарският национален спорт се промени - поне външно. По същество обаче тя остана такава, каквато беше: „Днес се провежда фестивал по борба, същият както преди 40 или 50 години“, казва Мануел Рьосли, главен редактор на вестника по борба „schlussgang“.
Люлката движи масите
„Това, което се промени значително, е околността. Събитията например привличат повече посетители “, казва Рьосли, който следи спорта по борба от 25 години.
Днес обществото също е по-смесено: "Докато в миналото посетителите бяха предимно мъже, днес можете да намерите много млади, градски жени на фестивалите по борба."
Според културолога Валтер Лаймгрубер от Университета в Базел има много причини, поради които люлеенето движи масите.
Например, преди имаше социални граници, които днес лесно се надхвърлят: „Тези, които ходеха в оперния театър, не ходеха на шоута на открито. Всеки, който е ходил на фестивал по борба, не е ходил на уличния парад. "
Днес хард рок, утре суинг
Това се промени значително. "Добре е да сме на открито за хард рок днес, а утре на фестивала по борба", каза Лаймгрубер. „Това вече не е проблем за днешното общество на събитията. Събитието, спектакълът се брои. "
Друго събитие ще бъде Швейцарският фестивал по борба и алпийски дисциплини, който ще се проведе следващия уикенд. Когато борците коронясват своя крал, 56 500 места на арената в Цуг ще бъдат заети. На мястото на фестивала се очакват около 350 000 посетители - и около милион зрители пред екраните.
"Федералният" ще счупи всички рекорди по отношение на общественото внимание. Популярността на чорапогащниците отдавна предизвиква интереса на рекламната индустрия. В резултат на това Швейцарската асоциация по борба започна да намалява абсолютната забрана за реклама преди около 20 години.
На арената, най-вътрешното светилище на Швингер, рекламата все още е забранена. Няма спонсорски банери, няма рекламни лозунги „на човек“, с други думи на състезателната палатка.
Извън арената обаче днес е възможно много - стига спортистите да депозират договорите си с асоциацията и да дарят десет процента от приходите си от реклама на следващото поколение спортисти.
Много пари за най-лошите от лошите
Хората по борба виждат пристигането на търговията двусмислено, както казва Мануел Рьосли: „Някои смятат, че днес има твърде много реклама. Други смятат, че борците са го заслужили. "
Рекламната индустрия е инвестирала 2 277 милиона франка в Schwinger миналата година. 72 спортисти споделиха тази сума. Засега толкова прозрачно. Няма официална информация кой колко е получил от реклама и спонсорство.
Смята се, че най-добрите борци вземат половин милион швейцарски франка и повече всяка година. Но: „Само най-добрите борци получават възможност да рекламират“, казва Мануел Рьосли.
Тези топ борци биха могли да живеят от този доход. И в противен случай се концентрирайте единствено върху люлеенето като професионален спортист. Но това е намръщено в борбата. Ето защо всички шампиони за дървени стърготини преследват приличен поминък.
«Важна е илюзията за любителски спорт. Образът на земните Chrampfers се култивира », казва културологът Валтер Лаймгрубер.
В съответствие с тази тема
Никога не е искал да стане борец - и след това се превръща в един от най-популярните в гилдията си: Портрет на Руеди Хунспергер, който почина преди година.
«Независимо кой печели на парти, през седмицата се предполага, че всички са нормални Büezer. Това вече не е вярно, защото мнозина отдавна са намалили натоварването си. "
Между спорта и обичаите
За футболисти, тенисисти или скиори се разбира, че те се посвещават изцяло на спорта, ако това е финансово възможно. Фактът, че това предизвиква дискусии за суинга, е свързан с тясната му връзка с традициите и обичаите.
Спортният аспект става все по-важен, казва Лаймгрубер: "Но основната характеристика остава, че борбата се разглежда като швейцарска традиция par excellence."
Швейцарската асоциация по борба вижда борбата като „идеална връзка между традицията, спорта и прогреса“.
Приказката за неизменната традиция
Съчетаването на традиционно и ориентирано към бъдещето, традиция и прогрес - това не е ли противоречие? Въобще не.
„Когато се призовава към традициите, те винаги изглеждат древни и сякаш никога не са се променяли. Но това не е вярно “, казва културологът Лаймгрубер. „Не знаем от колко време са много от тях. Много от тях са преоткрити или преоткрити през 19 век. Всички те са се променили с течение на времето. "
Но промяната в традиционния спорт също трябва да има граници. „Особено що се отнася до рекламата, трябва да сте твърди и да поставите ясни насоки“, казва Мануел Рьосли.
„Когато борците станат рекламни стълбове, борбата губи своята невинност. Точно тази невинност в момента е причината борбата да е на устните на всички. "
Копнеж по перфектния свят
Вибрациите трябва да останат независими и чисти. Парче от перфектния свят от вчера. Това има голяма привлекателност, особено във времена на голяма несигурност и бързи промени.
В съответствие с тази тема
По-женствена, по-млада, по-комерсиална: „DOK“ хвърля поглед зад кулисите на швейцарската суинг сцена - и показва как се променя.
„Традицията е в тенденция, защото настоящето е по-трудно да се намери и не очаквате много положително от бъдещето“, казва Валтер Лаймгрубер. "Човек желае свят като тогава - без трудните и очевидно трудно разрешими проблеми в днешно време."
Това не означава, че феновете на спорта по борба спират напълно в миналото. Цифровата промяна например отдавна е намерила своя път в тази област.
На среден състезателен ден само приложението на вестника за борба "Endegang" се отваря над 100 000 пъти, казва главният редактор Мануел Рьосли. А уебсайтът на „последния курс“ отчете над 20 милиона показвания на страници миналата година.
„Новите медии са много важни в Schwingfeste“, казва Röösli. Погледът към зрителските трибуни би показал, че някои използват смартфони, за да научат за междинните резултати от други фестивали по борба.
Списък със смартфон и хартия
Но новите информационни технологии не направиха едно излишно: междинните класирания винаги се продаваха на фестивали по борба между отделните курсове.
Все още е така, казва Röösli, поне по повод големите събития: "Въпреки новите медии, тези хартиени класации все още са много популярни."
Така че не всичко ново измества старото. Дори спорт с традиция може да се движи с времето - и все пак да остане такъв, какъвто е бил винаги.