Star Wars -Ramsch Diet-Yoda и Potato-Vader - DER SPIEGEL
Начална страница на Pepsi (екранна снимка): Ако сте на 900 години, няма да изглеждате добре
Хамбург - На 900 вече не трябва да работите, и със сигурност не за телевизия. Но Йода, майсторът на джедаите, не спестява нищо. По повод шестия филм "Междузвездни войни" той рекламира в телевизионни реклами пръскачки с консерви от Pepsi. „Трябва да гледате рекламата, млади джедаи“, обяснява Йода на уебсайта на производителя, „защото силата е с тях“.
„Междузвездни войни“ винаги е била преди всичко машина за стоки. Досега приходите от лицензирани филмови продукти възлизат на девет милиарда долара. В боксофиса обаче петте предишни филма са спечелили само 3,5 милиарда долара. Джордж Лукас дължи своето приказно богатство преди всичко на факта, че той си осигури всички права върху лицензирани продукти, когато стартира „Нова надежда“ (Епизод IV) през 1977 г.
Междузвездни войни: Завръщането на рицарите на играчките
Обгражда ни, прониква в нас
Най-големият бенефициент на бума на "Междузвездни войни" през 70-те години, заедно с Лукас, беше и американският производител на играчки Kenner. Производителят на детска глина е придобил лиценз, но е напълно изненадан от огромния интерес. Кенър не можа да предостави никакви фигури от „Междузвездни войни“ за коледния бизнес от 1977 г. Вместо стоки, компанията изпрати на магазините за играчки картонени дисплеи с формуляри за поръчка. На феновете беше позволено да попълват парчета хартия и вместо играчката им беше дадена възможност за желаната фигура. Кампанията на ценителите, родена по необходимост, подклади още повече манията на „Междузвездни войни“ и сега е един от най-смелите маркетингови преврати за всички времена.
Търговски талант Джордж Лукас: Впечатляващ, най-впечатляващ
През следващите години Lucasfilms започва да издава още повече лицензи. В момента в архива на колекционерите на Междузвездни войни има над 30 000 артикула. Тенис обувки джедаи, лентови дозатори C3PO или ретро гнездо за китара на Дарт Вейдър, което не е много подходящо за характера - едва ли нещо, което не съществува. Колекционерите плащат много пари за антични стоки от "Междузвездни войни". Все още опакована фигура на ценителя Люк Скайуокър от „Епизод IV“ струва малко под 700 долара. Jawa (с рядък винил) от същия филм в момента се продава в eBay за $ 3700. Всички онези боклуци, които дори дълбоко религиозните звездни воини са изхвърлили преди години, също са ценни - като халба за бира джедаи или ролери Ewok (велур, бял).
Оборотът е силен с този
Този път рекламната битка ще бъде по-голяма от всяка предишна. "Ситите" образуват края на епоса "Междузвездни войни" и следователно това е последният шанс за галактическо триене за всички замесени. След като резултатите от касата на „Епизод II - Атака на клонингите“ бяха очевидно под очакванията, Лукас иска отново да извади всичко от „Епизод III“. Хауърд Рофман, ръководителят на лицензионния отдел на Lucasfilm, се надява на общи приходи от 1,5 до 2 млрд. Долара.
Повечето от тези приходи вероятно ще дойдат от Hasbro. Американската група (Monopoly, Dungeons & Dragons) е осигурила правата върху играчките от „Междузвездни войни“ до 2018 г. и плаща на Lucasfilm възнаграждения от 20 процента от приходите, както съобщава „Бизнес седмица“. Това е значително повече от това, което обикновено се плаща на лицензодателя при филмови сделки.
Това няма да е достатъчно. За да постигне амбициозната си цел на продажбите, Lucas следователно сключи лицензионно споразумение с почти всяка компания за потребителски стоки, която не е направила скока през светлата стена достатъчно бързо. През следващите седмици може да бъде трудно да се приберете вкъщи без продуктите на „Междузвездни войни“. В Германия Anakin и Yoda кандидатстват за кухненска хартия Zewa Wisch und Weg. Кутиите за зърнени култури на Kelloggs са отпечатани с Yoda и Vader. В САЩ M&M преименува цветовете на своите производители на шоколад на Padme Pink или Dagobaqua.
Вече не човек, а машина за стоки
Дарт Вейдър на обяд: Кръгът е пълен
Новото с „Епизод III“ е, че Lucasfilm позволи на собствениците на марката да поемат изцяло филмовите герои. „За първи път на хората е позволено да използват героите от„ Междузвездни войни “като рекламни икони“, каза Рофман пред Hollywood Reporter. Много фенове вярват, че Лукас е прекалил този път. Можете ли сериозно да оставите Дарт Вейдър да се бие с петгодишно дете с лека лъжица Kellogs? Не е ли сериозно повредена фигурата на почтения Учител Йода, когато трябва да левитира кутия диетична кока-кола? Има разочарование в блоговете и форумите на феновете. „Джордж не може да каже„ не “, когато някой му сложи чек в ръката си - оплаква се американският блогър Джим Чадуик. - Как може да твърди, че художествената почтеност е важна за него, като се има предвид невероятното количество лайна?
Предполага се, че Лукас, който работи на пълен работен ден с джедаите от добри 30 години, просто е загубил сериозността си някъде по пътя. Ето защо сега той се подиграва на собственото си поп културно наследство: лозунгът на един от филмовите му трейлъри е „Сит се случва“. Лукас също кимна версия на „Междузвездни войни“ на малката кукла Mister Potato Head - малкият страшен лорд на ситите Дарт Татър (например: Дарт Картофел). За пуристите, които могат да имат думата във всички филми, това е началото на края. Както и да е, повечето фенове изглежда харесват новата флипперия. Черната луковична глава с каска беше напълно разпродадена преди началото на филма.