Срещаме се отново след специална страница за затлъстяването ...
Публикувано на 17.04.09
Във Франция вече всяко шесто дете е със затлъстяване или с наднормено тегло ... Децата обаче предпочитат да ядат мазни и сладки продукти, които виждат в телевизионните реклами. Министерството на здравеопазването се опита да ограничи щетите, но лобитата наблюдават. Кажете, публичните власти, не би било спешно да действат ?
В страната на Пико и неговите приятели, където можете да дишате в духа на времето, Бързо приехме на сериозно този вятър срещу пъпа, който шумно се предава от асоциации на потребители и родители на ученици. За да предотврати приемането на прекалено ограничителни мерки, Бюрото за проверка на рекламата (BVP), междупрофесионален орган за „рекламна самодисциплина“ (2), реши да даде обещания за добра репутация: през октомври 2003 г. той препоръчва на рекламните агенции да по-дълго „насърчаване на поведение, което би противоречало на общоприетите диетични принципи по въпросите на здравословния начин на живот“. Разберете, не обезценявайте авторитета на възрастните (децата се молят да не поглъщат сладкиши зад гърба на родителите). И не показвайте децата, които се хранят с шоколадови блокчета, свити на диван (те вече тренират, на басейна или на детската площадка.).
На следващата година се гласува указът за здравните съобщения - ще се прилага едва през 2007 г. Рекламодателите, ако не искат да платят данък в размер на 1,5% от сумата на своите инвестиции в реклама в полза на Inpes, трябва да украсят рекламите си с банери, призоваващи да „ядат [r] в поне пет плода и зеленчука на ден ". Любопитна спирка, че този закон, който се опитва да компенсира предлагането на небалансирани продукти чрез хранителни съвети. „Не рискува ли потребителят да се загуби при умножаването на понякога противоречиви съобщения? Пита Националната асоциация на хранително-вкусовата промишленост (Ania). Не го караме да го казва. 54% от анкетираните през миналата година от института BVA смесват значението на здравното послание и продукта, популяризиран в рекламата. И не видяхме децата да се стичат към отделите за моркови и домати в супермаркетите.
Индустриална решават ли най-накрая да действат ? Някои наистина работят за подобряване на приходите си. „Но тези усилия са много недостатъчни, потвърждава Оливие Андро, отговарящ за храненето в UFC Que Choisir. Особено когато става въпрос за намаляване на нивата на захар и мазнини. „Дузина марки (Coca-Cola, Mars, Ferrero.) Дори дават да се разбере, че напускат младежките екрани, или дори твърдят, че вече няма да са насочени към тези под 12 години по телевизията. „Има и други начини за комуникация, които са по-малко противоречиви и по-малко ограничаващи по отношение на имиджа“, уточнява Жан-Рене Бюсон, президент на Ания. Например инвестирайте в уебсайтове, посветени на деца, спонсорирайте спортни федерации или организирайте рекламни операции в магазините.