Среща с модния дизайнер Донатела Версаче
10.03.2019 Тя придаде нов смисъл на семейния си бизнес - и в процеса намери себе си. Среща с Донатела Версаче.
Д. мястото му не прилича просто на музей. Извитото стълбище на Palazzo на Via Gesù води до първия етаж. Това е бившият апартамент на Джани Версаче от 500 квадратни метра. Не се е променило много след смъртта му. Снимките са разрешени, социалните медии не.
Модният дизайнер беше създал апартамента си в центъра на Милано, когато се премести в двореца от 18-ти век с компанията си през 1982 г. Стаите и красивият вътрешен двор, общо 4000 квадратни метра, трябва бързо да станат важни за компанията. Джани Версаче открил Медуза на главния вход. Марката му, основана през 1978 г., по това време е само на няколко години. „Медуза“ съвпадаше с неговите необарокови дизайни. Така той го направи логото.
Има го навсякъде тук, в бившия му апартамент: на дивани, възглавници и порцелан, върху който в тази лятна сутрин в 10.30 ч. Е подредена шоколадова торта, поръсена с пудра захар и планина бисквити. Сервитьорът просто сервира - ние сме в Милано, но все пак в Италия.
„Чудесно, всичко, което не ви е позволено да ядете“, казва Донатела Версаче, която в този свят, създаден от големия си брат, сега седи на дивана между мраморните колони и главите на старите римляни по стените. Тя пие вода с кубчета лед и изглежда всичко друго, но не и като музей. Преди интервюто Донатела Версаче бързо се преоблече, сменяйки есенните дрехи, които носеше, за снимката с черни панталони и тениска. На гърдите е изписано „Versace“, около него е типичната за Медуза антична орнаментална рамка. Цялото нещо в неоново розово. Това е неговото лого, но е нейното розово. И свети. С толкова много гръцка митология в тази къща, можете да видите това символично. Тъй като малката сестра, ролята до известна степен е нейната съдба, даде на компанията, основана през последните години, брат, нов смисъл - и в процеса намери себе си.
За да се оцени правилно това постижение, трябва да се знае къде са били Донатела Версаче и къщата, която е управлявала след смъртта на Джани през 1997 г. в началото на това десетилетие.
По това време италианският премиер Силвио Берлускони го остави да се разкъса на неговите бунга-бунга партита. Жените там също се появиха в предавания по телевизии, които му принадлежат. Берлускони и велените, младите асистенти, изпратиха конкретна картина на концепцията си за италианка по целия свят: като тяло с направени гърди, облечено в къси, тесни дрехи. Не непременно от Versace, но образът на жената на марката беше като образ на италианеца на Силвио Берлускони.
Шоуто в ниската точка: есен/зима 2013. Подиумът е снежнобял, осветлението е безмилостно, жените на Versace в латекс и кожа с каишки, напомнящи на фетиш игри. Когато тогавашният дизайнер на Dior Раф Саймънс се изказа в интервю за това списание срещу цялостен външен вид само на една марка, той каза: „Например, не се дразня, когато видя жена в пола на Dior, която го прави носи чанта Селин. Или върхът на Версаче. "Той спря за момент и след това не можа да не каже:" Добре, добре, в определени случаи това може да ме дразни. "
Раф Саймънс има малко повече да каже в модата днес, след като напусна Диор, а след това миналия декември също и Калвин Клайн. Донатела Версаче, от друга страна, се позиционира като дизайнер. През десетилетието къщата ви е претърпяла интерпретация, както никоя друга модна компания. Това се дължи главно на факта, че Донатела Версаче е особено добра в справянето с актуална тема: жените и въпросът за тяхната сила.
Двете ви любими думи и те продължават да се появяват в интервюта са „жени“ и „овластяване“. За тях те водят до нещо като мантра. Това е важна тема, разбира се, и е чудесен разговор за града. Това е признато и от други компании, които са насочени по-специално към жените и които познават силата на кампаниите, от Gillette до Dior.
„Снимките на жените с шапките на демонстрациите срещу Тръмп бяха невероятни“, казва Донатела Версаче. „Разбира се, нещо подобно ме вдъхновява. Не се интересувам от нито една жена, всички те са различни. Възпроизвеждането на такава индивидуалност на модния подиум може да бъде много трудно. Но си струва."
Войниците с униформи от латекс и кожа като през 2013 г. са история днес. Малко след протестните шествия тя изпрати жени по модния подиум с шалове и шапки с крилати фрази като „лоялност“ и „смелост“ върху тях.
Или колекцията на Versace за тази есен: всичко е свързано с материалния гняв, с износени кожени якета и пуловери, които сякаш са изядени от молци, цитиращи гръндж. „Това беше важно време, в което много се промени, особено в музиката. Интересува ме нещо подобно. "Тя е сигурна, че и това десетилетие е донесло нещо:„ Сега е моментът да се борим за жените. "
Донатела Версаче като революционер, като боец от името на жените - който погледне нейната персона повърхностно, ще отнеме много време да стигне до този резултат. Тъй като на първо място има образ на Амазонка, косата водородно руса, лицето оперирано, устните напръскани, изображение, което дразни много хора. За портретите, направени преди интервюто, Донатела Версаче имаше очи, боядисани в черно. Днес, във времена, които също са фрагментирани в естетически въпроси, това може да съответства на един от многото идеали за красота. Донатела Версаче на снимките не отговаря непременно на естествения образ на себе си, който много жени предпочитат.
Д. той Донатела Версаче, седнал срещу вас по време на разговор, е по-деликатен от очакваното. Ако трябваше да работите по рекламна кампания за „DV“, както я наричат много хора, които са близо до нея, абсолютно трябва да я наречете автентична. Както и да е, тя много се смее. Тя има слабости и е уязвима. Естетичните интервенции също могат да имат нещо общо с несигурността, последвала голямата повратна точка в живота й на 15 юли 1997 г.
До този ден Донатела Версаче работи на втория ред, зад брат си. Тя отговаряше за по-младата линия Versus на къщата, грижеше се за задкулисните колекции на основната марка, но се виждаше, че той има публичен имидж и уважение. Донатела беше по-малката сестра на Джани, девет години по-млада, така че те израснаха в Калабрия, при малки обстоятелства, бащата беше търговец на електроника, майката - шивач по поръчка.
Джани имаше афинитет към тъканите от ранна възраст, Донатела беше първата му муза. Той я посъветва да боядисва косата си в платинено русо и изпробва първите си дизайни върху нея. Когато той се премества в Милано, тя учи литература във Флоренция. Тя го последва и стана негов асистент, докато той работи като дизайнер за марката Genny известно време и създаде свой собствен лейбъл през 1978 г. Брат Санто също бързо се присъедини към компанията. Той пое бизнеса.
Джани Версаче се вписва в осемдесетте години с модата си. След ерата на хипитата жените искаха отново да се разпалят. В началото на 90-те той имаше толкова голямо влияние, че успя да превърне пет модела в супермодели и да помогне на британската принцеса Даяна да промени образа си. Мадона също носеше неговите дизайни. Но в разгара на кариерата си в средата на 90-те години Джани Версаче развива рак на лявото вътрешно ухо. Оттук нататък Донатела беше още по-ангажирана.
На 15 юли 1997 г. Джани Версаче тъкмо се връщаше от павилиона в Маями Бийч, където купуваше списания, когато серийният убиец Андрю Кунанан го застреля пред къщата му. От една минута на следващата, животът на Донатела Версаче също се промени. От този ден на модна сцена вероятно не е имало семейство, което да е трябвало да живее с по-голямо обществено внимание, чиято история предлага повече материали за булеварда.
Ако Донатела Версаче трябваше да се бори с депресията и наркотиците отсега нататък, когато се подлагаше на козметична операция, тогава половината свят я наблюдаваше. Когато дъщеря й Алегра се разболя от анорексия, това също беше обсъдено. „Хората все още говорят за времето, когато брат ми почина, също заради филмите и телевизионните сериали. И винаги си мисля: оставете го на мира ”, казва тя. „В същото време хората бяха любопитни от самото начало: какво ще правят? Ще успее ли? И разбира се, съществуваше и възможността да не работи. "
Донатела Версаче трябваше да стане наследник на Джани, поне по отношение на работата. Той регулира наследството на компанията по различен начин: цели 50 процента отиват при тогавашната й единадесетгодишна дъщеря Алегра, а синът й Даниел получава колекцията от произведения на изкуството. 30 процента отидоха при управителя и брат Санто, само 20 процента при нея. Отсега нататък Донатела застана за марката. Или поне тя се опита. „Това беше трудна ситуация. Трябваше да направя това, защото брат ми беше мъртъв, така че никога не бих могъл да бъда на 100 процента сигурен, че и това ще е моето място. "
Ако днес мисли за жените и властта, това също е свързано със собствената й биография. „Винаги съм чувствал, че трябва да му обуя обувките, а Джани беше гигант. В модата той постигна невероятни неща в друго време. Всичко продадено, цените нямаха значение. Това тотално се промени. Днес качеството и разходите играят съвсем различна роля. Трябва да погледнете внимателно колко клиенти са готови да похарчат и какво дори искат да носят. Днес има много повече етикети. Всеки иска да прави мода. "