Сравнителна реклама по телевизията (fr) - la GBD

Обобщение

• 1 Понятието за сравнителна реклама по телевизията
  • 1.1 Определение
  • 1.2 Еволюция
• 2 Режимът на сравнителна реклама по телевизията
  • 2.1 Произход
  • 2.2 Настоящ режим
• 3 Вижте също
• 4 Референции

Определение

Концепцията за сравнителна реклама не се различава в зависимост от носителя.

Разпространен в пресата, по радиото или в интернет, той има подобна рамка.

За телевизията законът също така признава възможността за откриване на този тип реклама във френския аудиовизуален пейзаж в член L121-13 от Потребителския кодекс, който се позовава на закон за аудиовизуалните комуникации от 29 юли 1982 г. [1] .

По този начин понятието за сравнителна реклама е замислено с оглед на безразборно прилагане към различните медии, при условие, че рекламата е допусната там [2] .

Възможно е да се опише сравнителната реклама като рекламна техника, която се състои в възхваляване на продукт и/или услуга и представяне на нейните характеристики в сравнение с конкуриращ се продукт или услуга.

Но член L121-8 от Потребителския кодекс юридически определя сравнителната реклама като „ което сравнява стоки или услуги чрез идентифициране, имплицитно или изрично, на конкурент или стоки или услуги, предлагани от конкурент (.) ".

Еволюция

Това относително скорошно определение идва от европейска наредба от 23 август 2001 г. [3] за транспониране на директивата от 6 октомври 1997 г. [4] .

Помогна да се разшири обхватът на концепцията за сравнителна реклама, която включва не само явни и недвусмислени цитати и представления, но и такива, които ще бъдат имплицитни.

Тази „нова“ идея поражда определени дебати в рамките на доктрината, по-специално относно приемането на имплицитния характер на сравняваните.

Всъщност, ако разчитаме на широк поглед върху неявния характер на сравнението, не е ли цялата реклама сравнителна?

След това разбираме решаващата роля на съдебната практика. Благодарение на това ще можем да уточним истинското съдържание на това понятие.

---