Спортът като стандарт на силата на Сочи и възстановяването на имиджа - ПОСЛЕДНО SUR L; Е
Домакинството на Олимпийските игри в Сочи е възможност за Русия да започне комуникационна кампания, целяща да укрепи имиджа си. За руските власти тези игри са придружени от прилагането на обширна стратегия, която има за цел да възстанови деградиралия образ.
Паралелите, които във Франция бяха направени между квалификацията на "сините" за Мондиал 2014 и общата ситуация в страната показват близостта между спорта и политиката. Докато призванието на отбора е да представлява нацията, спортните постижения трябва да се разглеждат като показател за национален просперитет. Спортът има символична и демонстративна функция. Може да е мястото, където силата се „оформя“ и става видима. И обратно, силата може да инвестира в спорта, дори да го инструментализира. Ами Русия, точно в рамките на тези зимни олимпийски игри в Сочи?
Спортът в Русия, стандарт на мощност?
В Русия спортът и властта поддържат тесни връзки, изградени през съветския период. Властите бързо осъзнаха ролята, която спортът може да играе в обществото. Те го направиха инструмент на властта и съществен елемент на идеологията, белязан от мита захомо совет неразрушим. The fizkoultoura и планираната работа генерира поредица от ценности, които изграждат определена връзка с тялото. Култ на постиженията, превъзнасяне на силата и издръжливостта, незнанието за страданието са видими в нравите, архитектурата, образованието, спорта ...
По този начин спортът в Съветска Русия е част от националната култура. Тя е закрепена в манталитета и е оцветена в идеология. Това не е неутрално място, а място, инвестирано от властта и където тялото, мощно и възвишено, символизира нацията. Чрез спорта става дума за постигане на цел за величие, надминавайки себе си. Състезанието е не само спортно, но и политическо. Спортът е знаме на властта.
Днес, дори ако контекстът се е променил, това изглежда също толкова вярно в глобализирания свят, където спортът се превръща в стратегия на външната политика и дипломацията. Става въпрос за доказване на силата на държавата, както и на нацията. Владимир Путин се бори да бъде домакин на зимните олимпийски игри в Русия. Пътувайки лично до Гватемала през 2007 г., за да подкрепи кандидатурата на Сочи, той разкри желанието си да възстанови имиджа на страната. [1] Политически акт, тези олимпийски игри трябва да бъдат монументални. Залогът е висок и ако спортът е свързан със силата, той трябва да блести.
Стратегия за утвърждаване на руската власт на международната сцена
Организацията на Олимпиадата в Сочи е най-голямото международно събитие, подкрепяно от новата Русия от 1991 г. Това е част от стратегия за възстановяване на властта на страната, в упадък след "победата" на Западния блок над комунистическия блок. През 2000-те години, след десетгодишна криза, беше направен повратен момент, фокусиран върху завръщането на страната на международната сцена. Външнополитическите избори, направени от В. Путин, имаха за цел да засилят ролята на Русия в дипломатическата игра: война в Чечения, ожесточена борба срещу тероризма, енергиен натиск върху Европа, отказ от компромис на международната сцена (като например в сирийското досие, цитирайте само този пример), създаване на икономически съюз с определени страни от бившия СССР ... Вместо символи, не е ли Путин този, който излиза извън границите, за да ръководи нацията, както метафорично е ръководил щъркелите при миграцията им през есента на 2012 г. [2]?
Още преди отварянето на игрите всичко беше свързано с доказване на силата на Русия, ако не и на превъзходството. Тези игри няма да бъдат никакви - те ще останат онези, в които олимпийският огън е изминал най-голямото разстояние в историята, от излитането му от Москва на 7 октомври до пристигането му в Сочи на 7 февруари. Онези, където тя е била най-високата в космоса, където ще се е потопила в най-дълбокото езеро в света (Байкал) и ще достигне най-високия връх в Европа (Елбрус). Тези подвизи, излъчвани в интернет и по телевизията, са изложени на очите на света като знак за сила. „Плюсът“, който ги характеризира, е имиджът на Русия, непропорционална държава, страна на крайности и на излизане извън границите. Поради тези игри ние се връщаме към вековния идеал за руското величие и специфичност.