Съобщенията за общественото здраве са контрапродуктивни Ванеса Беджая-Хадад
Съобщенията за общественото здраве са контрапродуктивни ?
За да ограничат настоящата епидемия от затлъстяване, правителствата участват в кампании за обществено здраве. Предадените съобщения обаче могат да имат контрапродуктивен ефект, особено когато потребителите ги възприемат като заповед, ограничаваща тяхната свобода. Изследователите на това американско проучване разгледаха различни видове съобщения (едно или две измерения) и техните последици върху възприятието и поведението на потребителите.
В първото проучване изследователите разгледаха 380 студенти, независимо дали са на диета (ограничена) или не. Те им представиха отрицателно („всички десерти са лоши“), положително („всички десерти са добри“) или неутрално („всички десерти са храна“) съобщение и се интересуваха от тяхното възприемане на храната. Не е здравословна. Във втора част 397 субекти са гледали видеоклип, докато са яли бисквитки, след като са били изложени на едно от трите съобщения и след това са били попитани за тяхната „реактивност“, определена като действаща срещу съобщението, когато субектът счита, че свободата му е ограничена. След това второ проучване сравнява отрицателните и положителните послания от предишното проучване с двуизмерното съобщение: „Всички десерти имат добър вкус, но са вредни за вашето здраве“. След излагане на съобщението, участниците бяха помолени да изберат лека закуска за всеки ден в продължение на две седмици от 5 здравословни и 5 нездравословни варианта.