Смела рекламна лъжа Това сирене печели Golden Windbag 2020
Рекламата лъже
Намалена захар, особено богата на протеини или устойчива: много клиенти все повече се уверяват, че храната, която купуват, отговаря на определени здравни и екологични стандарти. Производителите на храни са разбрали това, но често желанията на клиентите се изпълняват само в рекламните обещания. Следователно златният пуф крем ежегодно избира най-големите фиктивни опаковки. Ще ви покажем кои продукти бяха номинирани през 2020 г. и кои в крайна сметка спечелиха.
Текущи състезания и нови тенденции
От общо 200 представления журито избра петима финалисти, чиято реклама всъщност не спазва обещанието си - или в някои случаи е просто дръзка лъжа. Истината обикновено се крие в малкия шрифт, който често е нечетлив на опаковката. По принцип измамите са забранени с храната, но много производители използват хитри трикове, за да направят продуктите си да изглеждат по-добре, отколкото са в действителност.
Потребителите могат да гласуват за победителя онлайн до 6 септември. Резултатът беше ясен. С 43 процента от гласовете първото място беше бързо определено.
Сирене от крави от свободно отглеждане - но те са в обора
За маркетинговата стратегия на сиренето Grünland от Hochland те се осмелиха да създадат нова дума. Млякото за сиренето идва от т. Нар. „Крави от свободно отглеждане“. Ако погледнете опаковката, която показва зелено пасище и глухарчета, всъщност трябва да е ясно какво се разбира под това: крави, които пасат на пасище. Можете да разберете, че това не е така, ако погледнете малкия шрифт на гърба. На кравите е разрешено да тичат на свобода само в обора - тази форма на отглеждане не е абсолютно нищо особено, но често срещана в много ферми. С 43,5 процента от гласовете, сиренето от Хохланд спечели златната сметана тази година. Между другото, производителят не иска да приеме цената. Задръжте критиката на глас писмено становище за неподходящо Хохланд е почти сам с това мнение, както показва проучването.
2-ро място: чай Ройбос, който изглежда само тъмен заради опаковката
Всеки, който търси здравословна алтернатива на содата или ледения чай, бързо ще се обърне към ароматизираната вода. Volvic сега представи вариант на ройбос, който на пръв поглед изглежда, че получавате добре изтеглен чай тук. Но външният вид е измамен, защото кафяво-червеният цвят идва от филм. Напитката съдържа цяла 0,26 процента инфузия на чай от ройбос. Останалото е вода. Вкусът идва от естествен аромат и захарта, разбира се, не трябва да липсва в уж здравословната напитка. Със 17,6 процента от гласовете напитката Volvic е на второ място.
3-то място: Пасищно мляко със 71% по-малко емисии на CO2 - поне за опаковката
Arla признава, че опазването на климата е важно за много потребители. Поради това опаковката на новото мляко за органични пасища Arla се рекламира в големи количества със 71 процента по-малко емисии на CO2. Това обаче не означава самото мляко. Ако прочетете малкия шрифт на гърба, бързо ще видите, че спестяванията на CO2 се отнасят само до опаковката. Това вече е похвално, но млечните продукти също имат висок въглероден отпечатък. И във времена, когато много компании вече успяват да поставят въглеродния отпечатък на своите отпадъци от опаковки напълно на нула, 71 процента вече не изглеждат толкова зрелищни. Той се нарежда на трето място с 14 процента от гласовете в класацията.
Веган продукти, които не-веганите също ще харесат
4-то място: вода вместо захар - за двойно по-висока цена
Строго погледнато, няма рекламна лъжа на четвърто място. Разпространението на плодовете „50% по-малко захар“ в аромата на ягоди от Zentis обещава 50 процента по-малко захар и спазва това обещание. Вместо 56 грама захар на 100 грама в стандартния вариант се съдържат само 27 грама. Foodwatch обаче критикува как производителите постигат това намаление. Не чрез използване на повече плодове. Вместо това съдържанието на захар просто се замества с вода. За да бъдем честни, тук трябва да се каже, че варените плодове също имат доста високо съдържание на захар. Намаляване с 50% едва ли би било възможно. Защо плодовият спред с ниско съдържание на захар трябва да струва двойно повече, въпреки че водата със сигурност не е скъпа съставка, не е толкова разбираемо. Поради непропорционалната цена той стана четвърти в класацията с 13,3% от гласовете.
5 място: протеини или по-скоро захар и мазнини?
Продуктите с високо съдържание на протеини също се радват на голяма популярност в момента. Производителят Mars искаше да се включи и пусна на пазара „Хрупкавото фъстъчено масло Be-Kind Protein Bar“. Съдържа и малко протеин. Половината от макронутриентите се състоят от мазнини и захар. Почти толкова лесно можете да посегнете към класическата лента на Марс. В крайна сметка 11,6% от участниците в проучването смятат това рекламно обещание за особено смело и поставят летвата на 5-то място.
Високопротеинови продукти: 11 нови протеинови закуски, които вече се предлагат в супермаркета
Може ли цената да се промени малко?
С наградата на „Златната вятърна чанта“ Foodwatch не само е насочен към компаниите, но преди всичко към политиците. „Проблемът е известен от години - и федералното правителство все още не защитава потребителите от лъжи и измами в супермаркета. Министърът на храните Джулия Клокнер най-накрая трябва да направи забраната за измама и кражби въпрос на шефовете “, обяснява в прессъобщение Мануел Wiemann от foodwatch, мениджър на изборите за„ златната сметана “.
Може би цената може да окаже влияние и върху производителите на въпросните продукти. Той се присъжда вече десет години. Миналата година победител прие наградата за първи път. Органичният производител Zwergenwiese спечели със своя захарен доматен сос за деца. След церемонията по награждаването компанията обяви, че в бъдеще ще преразгледа рецептата за своята храна за деца.
Всяка година в супермаркетите пристигат около 40 000 нови продукта. Може да се случи нещо да се прилага плътно в рекламата. В нашата галерия можете да видите новините за супермаркетите от септември. Този път трябва да разберете сами дали спазват обещаното:
29 нови продукта от Lidl, Aldi, Rewe и Co., които трябва да опитате
Източник на изображението:
istock/SDI Productions, Foodwatch
Хареса ли ви „Смела рекламна лъжа: Това сирене печели златния крем през 2020 г.“? След това ни напишете коментар или споделете нашата статия. Очакваме вашето мнение - и разбира се, добре дошли да ни следвате във Facebook, Pinterest или Instagram.