Славей, Саломон, вражеските братя по ски, право надолу по склона
На ръба на пукнатината преди десет години двете водещи марки френски ски се върнаха на пистата благодарение на нови акционери и на стратегии, които бяха напълно преразгледани. Състояние на силите.
Миналият 13-ти декември беше Коледа преди Бруно Серкли, главен изпълнителен директор на Rossignol. Този ден Никола Саркози беше на посещение във фабриката Sallanches, в подножието на Мон Блан. Последният обект за производство на ски във Франция. През 2010 г. това заведение от 200 души репатрира част от производството си, което дотогава беше възложено на Тайван.
Мечтана възможност за президента в кампанията за празнуване на „продукция във Франция“. „За нас това беше преди всичко добър рекламен трик в началото на сезона“, каза работник в синя блуза. Вечерта всички новини предизвикаха президентското бягство ... Достатъчно, за да целуна Жан-Марк Памбет, шефът на съперника Саломон, базиран в Анеси, на 75 километра. "Е, това кара да се говори за зимен спорт", избухна той няколко дни по-късно, преструвайки се на безразличие.
И ето го отново преследването между двамата ни братя врагове на планинските пасища! Страна на Ubac (северна страна): Росиньол и неговият син, бял и червен петел, продажби от 206 милиона евро през 2011 г. Страна на Adret (на юг): здравият Salomon, 600 милиона продажби, включително неговия текстилен бизнес. Малко фиби (преместването в Саланш позволява само създаването на 20 работни места), преминаването на президентския керван в Горна Савоя символизира завръщането във формата на тази френска ски индустрия, която почти изчезва. Френски ?
Е, ако искате. От 2008 г. Rossignol е собственост на австралийско-американски консорциум от Macquarie Bank и Jarden Corporation, тежка категория през зимата и спортове на открито. Що се отнася до Саломон, през 2005 г. той се присъедини към финландския Amer Sports, гигант в сектора, присъстващ в ски (Atomic), но също така във футбола, баскетбола, голфа, колоезденето ...
„Росиньол и Саломон трябваше да работят с групи, по-малко изложени на капризите на времето“, обяснява Еухенио Ди Мария, директор на поверителното писмо „Спортни стоки-разузнаване“. Нашите двама национални шампиони имат своя справедлив дял от безснежни зими. Трудно по сметките !
Районите на Isère и Savoyard са имали доста подобни хаотични пътувания. През последните 15 години световният ски пазар, оценен сега на 900 милиона евро (фабрична цена на оборудването), се срина с 50%, според OutdoorData. Вината за това е липсата на сняг. И развитието на отдаване под наем в ущърб на закупуването на оборудване, феномен, особено белязан във Франция.
Вече в лоша форма в края на 90-те, Salomon беше купен от Adidas, с опасни диверсификации в сърфиране или ролери и други, по-разумни, в туристически обувки. Трансплантацията не се задържа и през 2005 г. компанията най-накрая попадна в ръцете на Amer Sports, с съкращения на работни места и затваряне на завода в Руми (Висша Савоя). Сега Salomon произвежда своите ски в Австрия, текстил и обувки в Източна Европа и Азия. Rossignol също е изминал дълъг път.
Поглъщането му от Quiksilver през 2005 г. се оказа катастрофално. Идеята на американеца? Създайте баланс между продуктите за зимата и тези за лятото. Добре помислено. „Освен че зад тях те не знаеха как да адаптират индустриалния инструмент“, коментира Бруно Серкли. Най-накрая, през 2008 г. компанията е постигнала 248 милиона евро продажби, но е претърпяла 68 милиона загуби и дългът й надвишава оборота.
Тук приликите свършват. Защото, за да тръгнем отново надолу по склона, двамата ни състезатели следваха много различни стратегии. Salomon се е разнообразил от текстил и туристически обувки, две дейности, които сега представляват 55% от продажбите и му позволяват да продава през всички сезони.
„Станахме марка за планински спорт“, настоява Жан-Марк Памбет. Например, марката се е превърнала в лидер в „бягането на пътеки“, стремително развиващ се спорт, който трябва да се практикува както на пътеки с голяма надморска височина, така и в гората на Фонтенбло. И там, състезателите вече нямат името Rossignol, а Columbia, Asics