Скакалец хапе в огромната икономика
Актуализирано: 24.01.19 - 00:49
Предстои да се продаде хамбургерът.
Burger King се продава на финансови инвеститори: Нюйоркската компания 3G Capital плаща четири милиарда долара, включително дългове за веригата за бързо хранене с 12 000 клона по целия свят.
От Феликс Вадевиц
Burger King попада в ръцете на финансови инвеститори. Нюйоркската компания 3G Capital плаща четири милиарда долара, включително дългове за веригата за бързо хранене с 12 000 клона по целия свят. Това е повторение на историята за Burger King: още през 2002 г. консорциум, ръководен от Goldman Sachs, закупи веригата хамбургери, известна с Whopper, за 1,5 милиарда долара от британската компания за напитки Diageo и я изброи четири години по-късно. Goldman и Co запазиха малко под една трета от акциите и властта в борда на директорите на Групата.
Сега 3G Capital трябва да се справи с наследството: Burger King е в криза, губи позиции от арх-конкурента McDonald’s. След финансовата криза разликата в конкуренцията се увеличи още повече. Докато лидерът на пазара разширява асортимента си със салати и плодове, както и специалитети от кафе и по този начин привлича нови целеви групи, Burger King продължава да разчита на калорични бомби като наскоро въведената „Meat Beast Whopper“ с особено голямо количество кайма и бекон. Burger King се занимава основно с традиционната си основна целева група: млади мъже.
В икономическата криза обаче стратегията на Макдоналдс работи по-добре. Продажбите се увеличават, въпреки че много граждани харчат по-малко пари като цяло. Burger King, от друга страна, е на загуба със старите си рецепти. Продажбите и печалбите падат особено на важния вътрешен пазар - Burger King генерира две трети от продажбите си в Северна Америка.
„Нестабилната икономика и безработицата ни осигуриха най-тежката бизнес среда в най-новата история“, заяви главният изпълнителен директор на Burger King Джон Чидси. Тази година продажбите в САЩ са намалели с 3,9%, съобщи Burger King миналата седмица. McDonald’s, от друга страна, нарасна с 3,7% през второто тримесечие. Картината е подобна в световен мащаб: Burger King губи, McDonald’s расте. Печалбите на Burger King наскоро спаднаха със 17% до 49 милиона долара през последното тримесечие. Цената на акциите падна с 13% през последните няколко месеца.
Сделката за милиарди долари също е тема на разговор в Ню Йорк, защото бразилският милиардер Хорхе Пауло Леман стои зад купувача 3G Capital. Lehmann участва и с най-голямата бирена група в света, Anheuser-Busch - Becks, Budweiser, Stella Artois. Поемането на Burger подчертава нарастващото значение на бразилската икономика.