Символ, мит в креативните технологии за разработване на търговски рекламни продукти
Търговските марки ни заобикалят в ежедневието ни от всички страни. Ние, без колебание, непрекъснато ги споменаваме в разговор: „Panasonic“, „Snickers“, „Adidas“ и т.н.
Според руския закон „За търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход на стоки“ „търговска марка и марка за услуги са обозначения, които могат съответно да разграничат стоки и услуги на определени юридически или физически лица от подобни стоки и услуги на други юридически лица или физически лица. Търговска марка, марка за услуга се предоставя с държавна регистрация, която присвоява тази марка на продукта (стоки), а марката на услугата на услугата (услугите) на конкретно юридическо или физическо лице ".
Търговската марка трябва да бъде регистрирана не само в собствената си държава, но и в страните, където се планира износът на стоките. В противен случай, умно физическо или юридическо лице може да регистрира тази марка в страните на износ от свое име и да съди износителя.
При регистрация на устни търговски марки в чужбина е необходимо да се обърне специално внимание на тяхната еуфония на езика на държавата на регистрация.
Регистрираната търговска марка е индустриална собственост и е защитена от закона.
Както всяка индустриална собственост, търговска марка може да бъде закупена и продадена. Продажбата на търговска марка на друго юридическо или физическо лице се извършва въз основа на лицензионно споразумение и обикновено само когато последното придобие правата за производство на стоки, продавани под тази търговска марка.
Колко търговски марки може да регистрира фирма? Това зависи от няколко фактора и се определя преди всичко от номенклатурата и асортимента на стоките, както и от маркетинговата стратегия на компанията. Фирмите, които предоставят услуги, най-често имат една марка на услугата, регистрирана за целия набор от услуги. Производствените фирми имат или една търговска марка, или няколко. Десетки търговски марки са собственост на фирми, произвеждащи алкохолни и безалкохолни напитки, парфюми, битова химия и сладкарски изделия. Всяка напитка, всеки парфюм, всеки прах за пране имат своя собствена търговска марка. Фирмите, които имат голям брой търговски марки, регистрирани за отделни стоки, обикновено имат и обща търговска марка, регистрирана за всички продукти, произведени от компанията.
Символът в този контекст изразява същността на мотивите за покупка. Например автомобилът е символ на човек, който получава определен престиж, статут и т.н. Имайки функциите на носещ елемент, символът има определени качествени характеристики. Основната характеристика на символа е способността да се използва определен „обект“ или обективен образ, който надхвърля границите на непосредственото му съдържание, като е нещо друго, което не е само по себе си. В структурата на символа има два основни компонента: символизиращият и символизираният. Първият е обективният образ, вторият е дълбокият смисъл.
Интересно е да се види как цели групи от хора, в професионални кръгове, наречени „целева аудитория“, се влияят от една и съща система от символи и съответно са склонни да действат по същия начин. Важно е даден символ да се разглежда като знак, а колекция от символи от „един вид“ - като знакова система.