Силата на новинарските истории как да използваме събития и тенденции в маркетинга на съдържание
„Какво не е ден, след това празник“ - и това не е житейското кредо на завършен алкохолик, а причина да се адаптират маркетинговите комуникации към динамична информационна среда, за да се привлече колкото се може повече внимание от публиката. Този подход се нарича ситуационен маркетинг.
Създаването на съдържание в свръх-пренаситено информационно пространство не е за хора със слаби сърца. Количеството информация, преминаваща през главата на специалисти по съдържание, работещи с онлайн медии, надвишава десетократно количеството, консумирано от обикновените потребители. И рутинната част от работата не е намирането на информационен канал, който би могъл да се превърне в основа за интегриране на марково съдържание, а филтриране на информационния шум и избор на събитие, което ще се превърне от малко събитие в масова истерия.
С компетентен подход към ситуационния маркетинг, този процес може да бъде значително опростен и систематизиран, особено след като доста осезаемата „болка“ на маркетолога поражда нови предложения на бързо развиващия се пазар на SaaS услуги.
Какво е ситуационен маркетинг:
Когато говорим за ситуационен маркетинг за компании, не говорим само за мемове. И въпреки че механиката на раждането на мем е много близка до подхода, разгледан в тази статия, мемовете за марка често са резултат от последния fakap, който се е случил, и много по-рядко резултат от контролирано стартиране на информационна кампания .
По-подходящ пример за ситуационен маркетинг, без черна магия и окултни технологии, е неотдавнашната премиера на „Междузвездни войни“ епизод 7. Ето само няколко случая от известни марки, които успешно използваха тази новина:
Newsjacking е един от популярните методи за ситуационен маркетинг, но този подход включва работа само с актуални тенденции, а не с тривиални, повтарящи се събития: празници, местни и глобални събития.
След това ще опишем подробно два компонента на ситуационния маркетинг, които се различават един от друг в необходимата скорост на реакция - внезапни тенденции и предвидими събития.
Внезапни тенденции
Хештеговете, странните фрази и новите луди предизвикателства, които се появяват в новинарските емисии на потребителите, са резултат от поражението на участниците в информационното пространство от новата медийна тенденция. За някои такава тенденция е възможност да се присъединят за забавление, а за други - заради печалбата. Към последните, по дълг, се отнасяме. Тактиката за справяне с внезапни новинарски истории включва:
Навременна идентификация на новина - възникващата тенденция трябва да бъде открита навреме, преди тя още да е имала време да се превърне в „мейнстрийм“. Не прекалено рано, когато само малък куп маниаци знаят за това, но и не твърде късно, когато тенденцията вече отегчава всички до гадене.
Експресна подготовка на съдържанието - искаш ли да изготвиш проект за агенция? Съгласни ли сте с всички отдели за полученото креативно, за да не получите по-късно мухобойка в дупето? Късен. Докато правите това, всеки ще хареса, публикува и ще забрави. За разлика от прогнозираните събития, когато работите с вирусни новинарски емисии, нямате резерв за безопасност и скоростта на реакция е ключов фактор за успех.