Сила в слабост

В желанието си да намерят правилния път към портфейла на потребителите, агенциите стават все по-изобретателни при избора на комуникационни канали. Но колкото по-фина е персонализацията, толкова по-малко покритие. Уместните сайтове са ли клондайк или загуба на пари? Автор на статията: Надежда Куприна.

Най-атрактивният сегмент на целевата аудитория бяха потребителите на GPRS, които може да се интересуват от предлагането на по-висока скорост на достъп на по-ниска цена. Ето защо за тях беше специално разработена поредица от банери, изградени върху характерните емоции на абонатите по време на посещението на уеб страници (страх от неконтролиран ръст в цената на трафика): „Пропуснахте ли отново GPRS баланса си?“, „ Този банер изяждаше 26 KB трафик. " Рекламният материал се показваше само на онези потребители, които в момента са свързани с интернет чрез GPRS. „По този начин казахме на хората, че могат лесно да„ търгуват с GPRS баланса си “, ако не използват Wi-Fi услугата, предоставена от нашия клиент“, казва Вадим Пугин, ръководител на интернет отдела на агенция Media First. - Релевантността беше постигната чрез пряко справяне с проблема на потребителя в определен момент: високата цена на GPRS и неговата бавност. Според Пугин приемането е било успешно и се използва от Golden Telecom за втора година.

Раирани полети

GPRS баланса

Трохи доходи

сила

Забавление за "феновете"

Мъжете имат своя „мода“, за която агенциите и производителите не са против да печелят пари. Съкращенията УЕФА и ФИФА толкова обединяват представителите на силния пол, че солидарността в любовта към футбола е може би най-силната сред другите мъжки солидарности. Според VTsIOM 42% от руските мъже се интересуват от футбол в Русия, така че феновете на тази отборна игра могат да бъдат наречени уникална общност.

„Такива решителни игри са изпълнени с емоции, феновете са нетърпеливи да променят резултата от мача в полза на любимия си отбор“, казва Анна Яковлева, главен изпълнителен директор на агенция „Инициатива“. - Открихме момента, когато информацията за възможността да повлияе на резултата на играта е най-подходяща за феновете.