Шоуто на риалитито, което промени спортния маркетинг, спортна диплома
Публикувано Понеделник, 28/09/2015 - 10:54
HBO е един от двата най-големи телевизионни канала в света, заедно с Showtime, които организират и излъчват професионални боксови битки. Важна част от историята на успеха на канала е компетентната маркетингова политика на ръководството и екипа на спортния отдел на HBO Sports. Каналът непрекъснато е на крачка пред своите конкуренти, въвеждайки нови формати, от една страна, привлекателни за широк кръг зрители, а от друга страна, те са ефективни маркетингови инструменти за насърчаване на боксовите битки.
24/7
Флагманът на новия формат HBO Boxing е серията 24/7. Всъщност 24/7 е риалити шоу, където обхваща подробно живота на боксьорите по време на подготовката им за битка. Шоуто се управлява от събития и излиза в няколко епизода преди битките, които се излъчват чрез системата за заплащане за гледане (PPV).
Шоуто е общопризнато за успешно, тъй като концепцията за телевизионната реалност днес е една от най-популярните и ви позволява да увеличите максимално зрителската аудитория. Освен това професионалните спортни звезди в САЩ винаги са били сред най-популярните знаменитости. Шоуто обаче даде възможност на зрителите да ги видят в нова светлина. За разлика от обичайните документални и аналитични програми, при които спортист е пасивен участник в случващото се на екрана, в 24/7 боксьорите се държат така, сякаш са главните актьори в сериала. Самите те правят вълнуваща „картина“, която ангажира зрителите и събужда интереса им в частност към боксьора и към бокса като цяло, което се отразява в ръста на продажбите на платени предавания на битки. По този начин шоуто решава и най-важната задача - да направи боксьорите по-разпознаваеми и отворени за широк кръг зрители, да им осигури ниво на популярност и подкрепа на мажоретките, съответстващо на техния спортен статус, да предаде атмосферата и спортния дух по телевизията.
Първите четири епизода бяха излъчени през 2007 г. преди Оскар де ла Хоя срещу Флойд Мейуедър-младши Трябва да се отбележи, че въздействието на шоуто 24/7 върху долната линия на платените поточни продажби не е точно определено количествено. Общият брой на платени предавания, продадени в Съединените щати, надхвърля 2,4 милиона, докато преди това продажбите на PPV битки за Флойдан достигат 400 хиляди, а Оскар - 1,4 милиона. Може да се каже, че 24/7 се превърна в мощен маркетингов инструмент за HBO. Несъмнено положителният ефект върху продажбите на платени предавания от други битки остава стабилен, макар и значително по-малък.
Други спортове
Трябва да се каже, че този формат не се ограничава до бокса на HBO. Няколко предавания 24/7 бяха посветени на състезанията NHL Winter Classic и NAS CAR.