Щях да ви уволня, ако поискахте кола
Кой би си помислил, че гадещо сладка, без бягаща пътека, без калории течност ще бъде най-стилната напитка на планетата? Diet Coke празнува тридесетия си рожден ден, въпреки че историята на напитките с много по-ниски от нормалните количества захар се връща учудващо дълго назад.
„Ако бяхте поискали кола на първата среща, веднага щях да бъда уволнена“, призна жена на своя ухажор, с когото живеят щастливо дори след добър избор преди шест години. Консумацията на диетични безалкохолни напитки разделя мъжете и жените от появата му и само лопатата Diet Coke, или както я наричат в Унгария, появата на Coca-Cola light, преди тридесет години, я поставя.
Историята на напитките с много по-ниско от нормалното количество захар и калории датира изненадващо дълго. Това също е интересно, защото, макар че Diet Coke изоставаше на двадесет години от напитките без конкуренция на конкурентните производители, яхвайки модната вълна (или побеждавайки вълната), тя все още се превърна в най-продаваната безалкохолна напитка в света без захар.
Първата диетична безалкохолна напитка е пусната през 1952 г. от предприемача в Ню Йорк Кирш Ботлинг, джинджифилова бира без захар, наречена No-Cal, специално за диабетици. След това отне почти десетилетие на д-р Пепър да измисли Pepsi и след това 7 Up със собствената си безалкохолна напитка без захар.
Снимка: AFP/Ву Чанцин
Но през този период производителите не искаха да се насочат към желанието за отслабване, продиктувано от модата, а по-скоро да предоставят алтернатива на пациентите и професионалните спортисти. Лудостта за диетична храна започна в началото на осемдесетте години с чудесните ястия на постната кухня. Търсенето на бързо замразени продукти с намалени мазнини и калории беше огромно, тъй като направи масите на новата американска красавица идеални купувачи, недоволни от собственото си телесно тегло. Последва захар и намалени безкалорични сладоледи, сладкиши, чипс, а през 1982 г. Coca-Cola пусна и версия без захар. Точно колко от него се продава в Унгария или по света се третира от компанията като бизнес тайна. Но според унгарския уебсайт Coca-Cola това е третият най-популярен продукт след оригиналната кола и Fanta.
Жените веднага бяха насочени
Компанията е работила върху недостатъците от няколко години със своите остроумни реклами. Най-известната е работата от 1996 г. Diet Coke Break, в която жените, работещи в офиса, се задържат, след като омесен мъж отпива сода. В статията си за кръглата годишнина Guardian пише, че Diet Coke се обръща с най-значимата, но досега тъмна клиентска база с реклама. Към 2000-те обаче той беше оставил омесеното мачо в рекламите си, а алуминиевите кутии бяха поставени между лак за нокти, грациозни пръсти. Диетичната кока е по-евтина от чантата Prada, по-поразителна от парфюма и е практически достъпна в най-новия магазин: напитката, рекламирана с модели, се превърна в постоянен аксесоар на модни ревюта и заедно с това в подсъзнателна част от средната класа красота идеална.
"Просто нямаше по-очевиден рекламен трик. Дайте на момичетата да тичат или дори само диетична кока кола по време на фотосесията! Нямаше гримьорна, гримьорна, в която да не попаднете малки сребърни кутии. Те ги харесаха ", Mears е социолог, който отбелязва няколко изследвания по въпроса. Несъмнено за Coca-Cola беше голямо предимство, че точно в годината на излизането на Diet Coke, компанията придоби филмовото студио Columbia Pictures, така че освежаването получи много изключителен промоционален вятър.