Сервизната марка като условие за успешен бизнес
Сервизна марка като условие за успешен бизнес - Търговски раздел, Сервизна марка като условие за успешен бизнес Част 1 Инна Полянск.
Сервизна марка като условие за успешен бизнес Част 1 Inna Polyanskaya, JSC "IP Pro" Кажете ми какво си спомняте, когато видите две жълти дъги на червен фон? Разбира се, за големия Mac и чийзбургера. Знаете ли от колко време съществува тази марка? Тази марка е „доста млада“ - за първи път е регистрирана през 1954 г. Но днес в света са защитени редица търговски марки, които са влезли в търговско обращение преди 100 или повече години, например PHILIPS - от 1891 г., Coca-Cola - от 1893 г., Aspirin - от 1889 г. И от руската история е известно, че търговска марка "Смирновская" - за различни сортове водка, тинктури, балсами, обединени от общото име на търговеца Пьотр Арсениевич Смирнов (от 1886 г., почетен статут Доставчик на съда на Негово Императорско Величество). Знае ли някой от вас кога и защо се появиха първите търговски марки, как изглеждаха и за какво бяха необходими? Още в древността, по време на появата на индивидуална собственост върху добитък, земя, оръдия на труда, за да се разграничат вещите им от другите, хората изобретяват специални признаци на собственост - тамги, които изцеждат върху чиниите си, изгарят на тяло на добитък, издълбано върху камъни и дърво.
Тамга е знак за принадлежност, знак за лично или групово имущество, който се притежава заради натрупването му и с увеличаването му те се обогатяват.
С развитието на занаятите и търговията хората не останаха безразлични към това чии стоки купуват. Занаятчиите започват да маркират своите стоки със специални марки, подобно на тамги.
Част 2 Руският пазар се разширява всеки ден, фирмите се приближават все по-близо до пазара. Московската регистрационна камара регистрира няколко хиляди предприятия месечно.
Въпреки широкия речник на руския език, имената на предприятията много често си приличат или дублират помежду си. Появиха се редица предприятия - „съименници“ и „съименници“. Един от бюлетините на Московската регистрационна палата съдържа списък с най-често използваните думи в имената на фирмите. В списъка има повече от 200 думи, които не трябва да се използват, за да не се объркате по-късно. Най-злощастното име трябва да се счита за "Сервизен център" (или, обратно, "Център за обслужване"). Трябва да внимавате, когато боравите с имената на буквите от гръцката азбука (алфа, омега, делта), с космически обекти (имена на планети и небесни тела), с човешки имена (Мария, Надежда), както и с имена от вид дейност (обиколка, търговия, информиране:). Съветваме ви да запомните тази информация, за да не се сблъскате с проблемите на много компании. Задачата е малко по-лесна от създаването на регистъра за регистрация в Москва, една от задачите на която е да се избегне дублиране на имена.
За да направите това, преди да регистрирате фирма, трябва да проверите името й за уникалност (уникалност). Но има и такава тънкост като правната форма.
Регистрационната камара изхожда от разпоредбата, че само имена с еднакви организационни и правни форми се считат за еднакви.В момента в Русия няма единен държавен регистър на фирмените имена. И това води до факта, че, прекрачвайки Московския околовръстен път, можете да се сблъскате с компания, подобна по име и дори в юридическа форма.
Спорът за това кое е по-силно - името на марката или търговската марка - продължава отдавна и все още не е разрешен. Но все пак правната рамка за предоставяне на изключителни права върху търговски марки е по-добре развита и тук всичко зависи от изкуството на патентния адвокат. Тъй като членовете от Закона за търговските марки са приведени в съответствие със световните изисквания, оптималното решение за компаниите е спазвайте закона и регистрирайте името на компанията като търговско наименование съгласно патентното право.
Регистрираните марки винаги са пред очите ви, те се отпечатват в съзнанието на потребителя с положителни или отрицателни оценки, те натрупват харесвания или, обратно, антипатии на потребители. Например, виждате продукт на прозореца и забелязвате Nestlé търговска марка върху него - веднага имате увереност, съмненията в качеството изчезват. Част 3 Имаше и случаи на "битки за име" в туристическия бизнес. Разбира се, емблемите и имената на нашите предприятия все още далеч не са перфектни, въпреки това растежът и разширяването на пазара на туристически услуги в Русия бяха придружени от бързи процеси на разделяне на обещаващи имена.
Историята на туристическото бюро Sputnik е най-известна. Всички добре знаят марката на услугата Sputnik (изображение на земното кълбо с подписа „сателит“ на два езика). Този знак е комбиниран - това е комбинация от словесни и изобразителни елементи. Нека се отклоним малко от историята на "Sputnik" и да разберем какви знаци съществуват.