Сега Google иска марките да станат специфични за ниша
Както показват новите директори на проучвания в класацията на Google от Searmetrics, има големи разлики в стратегиите за търсене на различни ниши.
Според последното проучване, което компанията обяви на 17 октомври 2018 г., стратегиите за органично търсене на марки в Google вече са тясно съобразени с нишите. Използвайки технологии като AI и машинно обучение, Google помага да идентифицира специфичните фактори, които удовлетворяват заявките за търсене в различни ниши и контексти по-ясно от всякога.
Например, новото проучване показва, че високопоставените резултати от Google за търсения, свързани с нишата „загуба на тегло“, са четири пъти по-склонни да имат видео на страницата, отколкото резултатите за „финансово планиране“ или „кредитни“ ниши. Също така ще научите, че сайтовете за електронна търговия в „мебелната“ ниша могат да показват почти 28 изображения на една страница и въпреки това имат висок ранг в SERP, въпреки че осигуряват по-малко съдържание поради липсата на текст.
Google използва усъвършенствани техники за изкуствен интелект и машинно обучение, за да помогне по-добре да разбере истинското намерение зад думите, които търсят думите, и какви типове уеб страници всъщност удовлетворяват това индивидуално търсене. - Така че Йордан Коене, главен евангелист и вицепрезидент за професионални услуги. В резултат на това Google вече разпознава много по-ясно дали някой търси онлайн, например за продажба на килер, нужда от финансов съвет или просто иска да научи нещо за диетите. Проследявайки потребителските сигнали, търсачката научава кои фактори са подходящи за задоволяване на търсещите в отделни ниши.
Koene казва също, че това означава, че SEO стратегиите в марките за Google трябва да бъдат по-нюансирани от всякога днес. Той също така спомена, че спазването на общи стратегии и правила за SEO вече няма да бъдат ефективни. Може дори да откриете, че те влияят отрицателно на видимостта ви в търсенето с Google.
Четири ключови резултата от проучването
Някои ниши са по-зависими от изображението от други. Google вероятно ще е научил, че заявките за конкретни ниши се обслужват най-добре, като дават възможност на търсещите да търсят в голямо разнообразие от подходящи изображения. Например ситуацията е подобна в нишата „Рецепти“, където десетте най-добри резултата от търсенето показват средно 19,8 изображения на страница. Може би това е така, защото Google осъзна предимството на улесняването на визуализациите, за да води потребителя през всяка стъпка на готвене.
Имаше време, когато разполагането на подходящи видеоклипове на дадена страница беше изключително ефективен начин за увеличаване на видимостта при търсене. Както показват обаче изследванията, видеосъдържанието не е задължително или желателно за всички търсения днес. Например първите десет резултата от търсенето на мебели често са имали 0 видеоклипа на страница, докато търсенията, свързани с „диета“, са средно 0,4 видеоклипа на страница.
Въпреки че вариациите не са драматични, проучването показва, че високопоставените резултати от търсенето в определени ниши имат повече думи на страница от други. Например, първите десет резултата от финансовото планиране са средно 2581 думи. Мебелните страници имат средно само 1139 думи на страница. Google научи от това, че ниши като „финансово планиране“ трябва да се описват повече с думи, отколкото „мебели“.
4. Вътрешни връзки
Вътрешните връзки помагат на посетителя лесно да се ориентира в дадена страница и следователно са важни за потребителското изживяване. Това може да бъде особено важно за уебсайтове за електронна търговия, които са особено лесни за кликване до подобни и допълващи се продукти. Поне по-важно, отколкото в други ниши, като "коли".