Съдържание със съдържание и реклама с реклама Толо казва да
Добре, всички знаем, че Толонтан има навика да бъде малко прекалено учтив дори с тези, които го критикуват или псуват. Така че фактът, че той открито прие, че в реклама някой нарича работата му „бъркотия“, всъщност не е странен. Но този път не спря дотук. Верен на принципа „съдържание със съдържание и реклама с реклама“ - или на румънски „всички с моята путка“ - Толо прие кампания, включително на уебсайта и блоговете на Gazeta Sporturilor.
Става въпрос за мястото на Савана, за което ви разказах и тук, което принадлежи на Papaya Advertising, а идеята е, че ако ударите Савана на стената, всяка бъркотия ще бъде почистена, като например новината „радиоактивни мутанти в центъра на столицата“. Обясних какво и как, за да е ясно.
В публикация във Facebook Толонтан обясни причините, поради които избра да позволи на кампанията да протече сама по себе си. Накратко, става въпрос за онова „обуславяне между реклама и редакционно съдържание“ - което според мен Толо и други журналисти не би трябвало да съществува.
Има достатъчно хора, които споделят неговото мнение, и такива, които твърдят, че са в противоречие с шефа на Спортния вестник. Всъщност малцина се въздържат.
От коментарите към първоначалния пост виждаме, че Fredo & Pidjin не одобряват, говорител Eugen Erhan.
Винаги има етичен критерий, когато марката избере да купи реклама на определен канал, на билборд в определена сграда или в определено списание. Тази слепота на канала в статията не съществува в реалния живот: не мисля, че скоро ще видим реклами в P&G и Coca Cola в XXX канали или в екстремистки пропагандни публикации, например. Етичният критерий винаги съществува, само че не го мислим толкова често.
Всяка марка е свободна да реши дали да се свърже със стойностите на даден телевизионен канал. Всяка компания, която стои зад дадена марка, е свободна да реши дали иска да прави бизнес с друга компания, която смята за токсична, независимо дали е телевизия.
И да се разглежда токсичен новинарски канал не е непременно политическо, а морално мнение. Не е нужно да имате политически цвят, за да признаете лъжа.
По принцип бих се съгласил напълно с всичко, което спорихте, с изключение на позоваването на свободата на изразяване. Може да е малка граница, но все пак има разлика между свободата на словото и речта на омразата. Международният съд по правата на човека също казва - http://www.echr.coe.int/Documents/FS_Hate_speech_ENG.pdf - че свободата на изразяване спира, когато започва подстрекаването към омраза и насилие.
Или Antena 3 (като The Sun или The Daily Mail, между другото) изобилства от подстрекаване към омраза и насилие, от лични атаки (понякога свързани с физическите качества на човека) и фалшиви новини. Санкционирането им не би било задължително работа на компании, които рекламират в медиите, но това е работа на гражданското общество като цяло.
И е право на компаниите да избират гражданско участие за сметка на пасивността (обикновено с аргументи, свързани с икономическата ефективност). Мога да го направя чрез CSR кампании, разбира се, но не виждам причина да не го направя, като подкрепям/бойкотирам определени медии.
От фуража откриваме, че мамутите са едно, а мизерията друго.
Орландо Никоара, присъстващ на фронтовия дебат по същата тема, лагер срещу бойкота и свързаните с него действия.
И Богдан Наумовичи малко нюанси:
Мисля, че предпоставката, от която започва демонстрацията на Толо, е погрешна. Марките не оттеглиха рекламата си от RTV и A3, защото не бяха съгласни с техните политически опции в подкрепа на PSD, а защото смятаха, че лъжат и безсрамно манипулират.
По-ясно, ако двете телевизии бяха направили репортажи, в които казваха, че "демонстрантите не са прави", никой нямаше да оттегли публичността си. Но когато бюргерите и гостите говорят за парите, които демонстрантите събират за куче или дете, доведени на демонстрацията, това не е мнение, а обикновена лъжа.
Обяснение, наречено "пари" от Eftimie.
Дискусията не ни е чужда. В началото на годината IQads се присъединиха към призива за бойкот на марки, представяйки на своите читатели актуализирани списъци с компании, които се рекламират по телевизия Румъния и Antena 3. Това, в резултат на повечето мнения в редакцията, не е единодушно решение.
Ще завършим с други реакции, тъй като хората (да, като нас, които не искат да се въздържат по никакъв начин) ще дадат своето мнение.