Schweppes изстрелва в "нула" и елиминира "лекия" Les Echos

• Orangina Schweppes се утвърди на падащ пазар през 2012 г. • Той елиминира подсладителя аспартам.

елиминира

„Лекият“ Швепес е мъртъв. Да живее „нулевият“ Швепес. Групата Orangina Schweppes, собственост на японския гигант Suntory, реши да премахне аспартама от всичките си напитки в полза на нов подсладител сукралоза. „Що се отнася до вкуса, това е истински напредък. Със сукралозата вече няма този метален послевкус “, казва Хюг Пиетрини, ръководител на групата във Франция и Белгия. Единственото доказателство, което иска, е търговският успех на Miss Orangina, нулевокалорийната версия на легендарната напитка, пусната през 2011 г., също без аспартам. Групата отказва да направи връзката между своето решение и противоречията, които се раздуха около най-стария подсладител - открит през 60-те години на миналия век и пуснат на пазара от 1974 г. - и най-използваният от световната агро-хранителна индустрия. Но други компании са направили този избор, очаквайки възможна забрана от EFSA, Европейската агенция за безопасност на храните. Последният току-що започна обществена консултация по темата и ще вземе решение през май в светлината на резултатите от разследването.

Свиващ се пазар

Orangina Schweppes разчита на пускането на Schweppes Zero и неговите пет вкуса този месец, за да спечели точки на пазара на безкалорични напитки, който намалява от три години. „Липса на истински иновации“, смята шефът му.

Фокусирана върху връщането на компанията от няколко години, групата казва, че не е имала време да се фокусира конкретно върху тази категория продукти за момента. „Без захар“ представлява само 15% от обемите, продавани от Orangina Schweppes, докато това представлява една пета от обемите, продавани във Франция. „Следователно има марж за нас“, според Хюг Пиетрини, въпреки че продажбите на безалкохолни напитки от всички марки са слабо ориентирани. Те са спаднали с 1,5% през 2012 г., според данни на ACNielsen в супермаркетите. В този труден контекст, обременен от новите данъци върху захарните напитки, Орангина Швепес се справи добре, дори намали разликата с Coca-Cola, смазващия лидер. Американският гигант от своя страна загуби 1,2 пункта пазарен дял, но въпреки това контролира 53,2% от продажбите в супермаркетите. Всъщност „категорията кола се забавя, докато плодовите напитки си проправят път“, отбелязва Хюг Пиетрини.