С книгите на вашето лице, как ще изглежда румънският издателски пазар в бъдеще
Автор: Florian Saiu/Дата на публикуване: 07-09-2020 12:09
Здравната криза, породена от пандемията Covid-19, преконфигурира румънския книжен пазар. В продължение на два месеца книжарниците бяха затворени, издателското производство беше спряно, книгите вече не бяха в печат. За да разбера какво се е случило, какво се случва сега и как изглежда бъдещето на този деликатен бизнес, разговарях с Марин Видраку, изпълнителен директор на издателство „Литера“.
Промените, настъпили в румънската издателска среда след двумесечната карантина, са свързани с политиката и бизнес стратегията на всеки играч, но също така и с тяхното отразяване върху технологичните реалности: „За малка книжна индустрия, до сто милиона евро, както има Румъния, внезапно събитие от такъв мащаб оказа силно въздействие - оценява Марин Видраку. Въпреки че 2020 г. беше започнала добре за издателския сектор, установихме, че през март всичко спря: книжарниците затвориха внезапно, пътят до обслужването на служителите вече не беше безопасен, издателското производство спря - книгите не те също го изпратиха в печат. За нито един месец книжният пазар вероятно е спаднал с поне 50 процента “, изчислява изпълнителният директор на издателство„ Литера “.
„Цялата тази ситуация - смята Марин Видраку - означаваше началото на период на несигурност за всички професионалисти в книжния сектор, от издателите до книжарниците до авторите. Що се отнася до нас, след кратък период на калибриране към новата реалност, ние разбрахме, че тази криза може да бъде началото на нови начини за редактиране и комуникация на обектната книга. Така трябва да прехвърлим онлайн всички „продукти“ на издателството: книги, събития, комуникация, продажби “.
С други думи, заложете на виртуални пространства! „Сайтът www.litera.ro, но и партньорските онлайн книжарници (elefant.ro, libris.ro, emag.ro и др.) Станаха основните канали за продажби, а страниците за социализация на издателството подкрепиха комуникацията събития, с които нашите читатели бяха свикнали: книжният клуб Litera, Дните на Litera, Нощта на отворените книги, онлайн панаирът на книгите, събития, посветени на децата и др ", Споменава Марин Видраку.
Нещо повече: „Естествено, през този период забелязахме очевидно нарастване на търсенето на цифрови формати - електронна книга и аудиокнига. Досега в Румъния пазарният дял на тези формати беше много нисък, под 1% от общите продажби на книги, докато във Франция и Испания делът беше 3%, в Германия, Италия и Холандия - около 5%, и във Великобритания от 11,5% ”. Ще се фокусираме ли и върху тази област? Изпълнителният директор на издателство „Литера” е бърз: „В Румъния ще станем свидетели на важно ускоряване на продажбите за този сектор. В «Litera», от май тази година, над 80% от новите публикации ще бъдат достъпни като електронни книги. Ще имаме поне 30-40 нови заглавия във формат аудиокнига всеки месец " .
Какви разлики се усетиха спрямо същия период на миналата година? Може ли тази криза да се сравни с тази от 2008 г.? Марин Видра hasцу отново има думата: „В сравнение с миналата година сме свидетели на спад в продажбите, като се има предвид, че книжарниците - секторът, в който се продават почти 50% от книжната продукция в Румъния - са затворени за повече от два месеца. Говорим за спад с около 30%. Двете кризи обаче са трудни за сравнение. В този момент все още преживяваме здравна криза, която наложи някои безпрецедентни мерки в съвременната история. Мащабът на финансовата криза, която ще последва, до голяма степен зависи от механизмите и инструментите, които правителствата ще използват през следващите месеци. Подобен шок е и много добра възможност за коренно изменение на някои дисфункции в обществото ".
Но има ли национална стратегия за подкрепа на книжния пазар, изготвен ли е някакъв държавен план в това отношение? „Получихме подкрепата, която всички компании в Румъния получиха през този период, т.е. подкрепата за техническата безработица, към която трябваше да прибегнем за някои от служителите. Но книжната индустрия - уязвима в Румъния по много причини, главно защото нейните продукти не са жизненоважни за обществото в ежедневието - трябва да се възползва от много по-последователна подкрепа ", казва Марин Видра Vidку.
В допълнение към идеята: „Правителството трябва да срещне издателската индустрия с набор от решения, които, след като бъдат приети, биха имали незабавни благоприятни ефекти върху книжния пазар: намаляване на ставката на ДДС до 0 както за печатни, така и за печатни книги. електронни книги, стимулиращи покупките на книги чрез национални програми, например чрез разпространение на ваучери за покупка на книги на ученици и учители, чрез разпределяне на специални фондове за библиотеките, с които те могат да закупят нови книги, чрез създаване на последователни програми за насърчаване на четенето в училищата ”.
Марин Vidrașcu добави: „Повечето от тези мерки са формулирани в публичното пространство, някои от които също са били обект на петиции, адресирани директно до правителството от сдруженията на издателите. За съжаление, всички останаха без отговор, така че в настоящата ситуация - и при липса на последователна културна и образователна политика - всеки се справя сам, както може. “.
Стратегията на редакционната група, ръководена от Марин Видраку, е ясна: „Що се отнася до онлайн продажбите на печатни книги, да, това е сегмент, който определено нараства напоследък. Избрахме да приложим политика за отстъпки, с много много атрактивни оферти (отстъпки на стойност, безплатна доставка, подаръчни карти над определен праг на поръчка). Читателите им се радваха максимално и извършените продажби ни позволиха да осигурим необходимия паричен поток, за да покрием административните нужди на издателството. " .
Колко отпечатани книги е продала "Литера" през последните два месеца? „Продадохме над 720 000 печатни книги чрез онлайн книжарници, но също и чрез супермаркети - единствените офлайн канали, които продаваха книги по време на пандемията. Електронните книги на издателя са достъпни за продажба на международните платформи iBOOKs и Google Play, където записахме над 12 000 изтегляния. Както ви казвах, продажбите на книги в електронен формат представляват по-малко от 1% от общите продажби на книги в Румъния. Същият процент е валиден за електронните книги на Litera ", заключи Марин Видраку.
1% от общите продажби на книги в Румъния са продажбите на томове в електронен формат.