RomaniaAreSangeDeRocker отразява демонстрация, чрез която даряването на кръв става естествен обект
Виждали ли сте събиранията на подкрепящи мотоциклетисти, принадлежите ли към къщата на Morning Glory или сте се събудили в мрежата с Trooper, пеейки с патос „Очаквам ви да дойдете, да се върнете при моите“ или с Ади Деспот, който весело си тананика за „Колко хиляди години съм тъй като са изречени пословици. " Или сте забелязали как светът се е събрал, за да подкрепи каузата на кръводаряване, или хора като Дана Рогоз и Маги, Мицуцу, Алекс Дима, Симона Таче, Джордж Бухници (и много други), или компании и #CEOsCuSangeDeRocker, линия, отворена от Стивън ван Гронинген (Райфайзен Банк).
И, най-важното, може би дори сте дарили кръв и сте взели други със себе си. Помощ за увеличаване на статистиката, според която румънците даряват кръв почти 10 пъти по-малко от датчаните, 9 пъти по-малко от британците и 7 пъти по-малко холандците (т.е. само 1,7% от румънците даряват).
Цялата тази колективна мобилизация тръгна от отчаяна ситуация, от която Резван Екзарху извлече забавна положителна мисъл. Мисълта е разработена в сутрешна кампания на Morning Glory (Rock FM) в партньорство с Букурещкия център за трансфузия и донориум (решение за участие и количествено определяне от май 2019 г.), замислена, усъвършенствана и разширена от агенциите Most Wanted и Rogalski. Дамаскин PR.
За това как силите се слеха в посока на кампанията #RomaniaAreSangeDeRocker, те ни казват Резван Екзарху, Ан-Мари Йонеску (Маркетинг директор, Rock FM), Андрей Мунтяну и Виктор Оприган (Най-издирвани) и Дориан Илие (Рогалски Дамаскин PR).
Тъй като нуждата от кръв няма край, процесът не свършва и тук. Личната цел на Резван Екзарху е да увеличи националния процент на донорите до края на годината.
Първи мисли
Резван Екзарху: Баща ми беше хоспитализиран почти шест месеца в болница Флореаска. През това време се нуждаеше от кръв два пъти. Мисля, че вторият път преливането му спаси живота, защото беше много слаб. Седях в коридорите на болницата и се мъчех да намеря донори и за да не плача от отчаяние, си представях обикновен индивид, който получава кръвта ми и когато се съвземе, внезапно изпитва нужда да слуша Led Zeppelin, въпреки че е слушал преди това. само Даниел Йордакиоайе например.
Разсмях се и оставих идеята настрана. Баща ми се възстанови, може би дори след силно снабдяване с качествена кръв, ми отне повече време, за да се възстановя:) И търсех идея за кампания за Morning Glory. И тъй като ме дразни реториката от рода на „Колко сме смешни и ви даваме награди“, си помислих, че това трябва да е нещо полезно за хората, по-добро и повече от енергията, която предаваме сутрин.
Останах с малко информация за необходимостта от кръв, събрана от лекарите, и един ден формулирах вълшебното изречение. "Румъния има кръвта на рокер." Вълнувах се, цялата ми коса се надигна, извиках да я предам и просто не изскърцвах от радост.
Коагулация на сили. 5 рок групи, поканени на кавъри
Ан Мари Йонеску: Работихме по кампанията заедно с агенция Most Wanted и след кратката справка това беше предложението, което най-добре отговаряше на това, което искахме да предадем: от гледна точка на марката Rock FM, марката Morning Glory, съдържание за радио предаване.
Кампанията беше толкова добре изпълнена от агенциите на Most Wanted от творческата страна, Rogalski Damaschin от PR връзката и вътрешно, така че можем да бъдем почетени само от партньорите, присъединили се в началото или по пътя. Това е просто от вида кампания, в която искате да участвате:)
Резван Екзарху: Идеята и механизмът с кориците са на Most Wanted; впоследствие успяхме да включим 5 много различни рок групи, които пяха прекрасно. Търсих решение за количествено определяне и участие повече от 2019 г. и по този начин открих хората от Donorium, известни още като Diana and Dragoș, и всичко стана ясно.
И така, от травматично преживяване, обърнато положително от отчаяния ми ум, с някои партньори за комуникация на тялото и душата, успяхме да увеличим с 20% за почти 2 месеца броя на кръводарителите в Букурещ, основния център за събиране.
Андрей Мунтяну и Виктор Оприган: Most Wanted се присъедини към кампанията, когато се срещнахме с Rzzvan и ни каза лозунга, който би искал: „Румъния има кръвта на рокер“. Отначало се чувствах много силен и с голям потенциал да развия творческата част, започвайки от него.
Идеята беше да се направят тези рок кавъри след румънски хитове, защото всички румънци, които ще получат кръвта на рокер, ще слушат традиционната си музика в нейната рок версия (символично ще се превърнат в рокери), но също така да активират и мотивират общността. рокери да отидат да дарят кръв, за да отключат корицата на любимата си група.
Избор на хитове и групи
Ан Мари Йонеску: Наличността по отношение на времето от групите беше важен критерий, като се вземат предвид етапите на кампанията, присъствието в сутрешната утринна слава и при избора на песните мислехме преди всичко за добре познати песни, ценни румънски песни, многобройни харесвания. Кампанията не спира до тук, ще я възобновим с връщането на шоуто Morning Glory през септември, искаме да задържим общественото внимание върху тази здравна нужда.
Резван Екзарху: Изборът съдържа музикалните мании на Резван, „Почти тихо“, „Чакам да дойдеш“, „Ето как бих искал да умра“, след това любимата на Ан-Мари Йонеску, „Ако си тръгнеш“ - Cătălin Crișan и Притчи - Мариус Țeicu, избран от самия Адриан Деспот.
Личен любим кавър на всеки?:)
Разван Екзарху: Кома - „Почти тихо“, свързано с Trooper - „Чакам да дойдеш“. Защото почти плаках на всички и седях с вдигната коса, като таралеж. Много интензивно и вълнуващо.
Андрей Мунтяну: Като активна част от кампанията (както творческа, така и дарителска) ми харесаха всичките 5 парчета, но признавам, че през повечето време слушах двете корици, които отвориха и затвориха кампанията: Trooper и Кома.
Виктор Оприган: Любимият ми несъмнено беше „Почти тихо“, преизпълнен от групата Кома. Харесвам музиката им, често ходя на концерти и съм приятел с момчетата в групата, но освен всички тези аспекти, мисля, че са успели най-добре да отпечатят стила си и да предадат емоцията на оригиналната песен.
Други екзекуции на кампанията
Андрей Мунтяну & Виктор Оприган: В допълнение към рок кориците, изпяти на живо в студиото Rock FM, кампанията се възползва и от телевизионен спот, направен в „собствена режисура“ Most Wanted, с помощта на продуцентската къща Libra Film - специални благодарности на Oana Giurgiu, радио спот и други активи с помощта на мотоциклетни общности.
Първите фази на усилване
Дориан Или: Най-силният инфлуенсър, който исках в кампанията, беше папа Франциск. Началото на кампанията се припокри с посещението му в Румъния и тъй като знаех, че папата издаде албум за прогресив рок преди 4 години, че е добър християнин и че ще насърчи хората да даряват, го поставих на върха на списъка с влиятелни лица . Може би следващия път хората са имали по-голям късмет, все още го чакаме около нас:) В списъка имахме и Лени Кравиц (той имаше концерт в Клуж през май), само че беше твърде кратък. Но мечтаех прекрасно, какво да кажа.
Иначе имах дълъг списък с хора, обикновено сред онези, които се включват в социални кампании и които не се колебаят да си помогнат, когато е необходимо. Призовах ги да дарят кръв, да дойдат на Morning Glory, да облекат тениската, да разговарят с приятели, да популяризират в социалните медии.
Всеки имаше свободата да прави каквото иска и колкото можеше, беше важно да се създаде разговор около малкия брой кръводарители и да се опита да го увеличи. В допълнение към тези в групата, Паула Херло, Алекс Дима, Космин Тудоран, Дана Рогоз, Ангел Дамян, Мариан Ралеа, Ръзван и Ирина Фодор, Мицуцу, Оана Ботезату, Петронела Ротар, Симона Таче, Каталин Маруша, Ливиана бяха включени в кампанията. Ротару и много други.
Благодарим им за участието и за това, че ни помогнаха да доведем 20% повече дарители в центъра на Букурещ.
А при мотористите това беше нещо, което дойде при нас моментално, естествено. Как да стартирате рок кампания без мотористи? Затова се обадих по телефона, разговарях с Кристи Хрубару от Rock FM, този, който събра мотористите в Буфурещския център за трансфузия, и си свърших работата. Освен това смятахме, че се нуждаем от много визуално и нежно случване за телевизори: 30 мотористи с кожени якета и по-хладни двигатели идват да дарят кръв. Не можете да пропуснете такова нещо.
На пресконференцията дойдоха 5 телевизии и почти 20 журналисти. Това е събитие само по себе си, толкова много преса се събира може би само в двореца Виктория или Котрочени.
На компании и бизнесмени
Дориан Или: Искайки да направим кампанията още една стъпка напред, ние сметнахме, че бизнес средата е много добър вариант. Имаме много добри хора там, които искат да помогнат, компании, които са публично признати за тяхното социално участие. И ето, залогът беше печеливш.
Когато теглих чертата в края на кампанията, 8 големи компании в Румъния казаха „да“ и подкрепиха кампанията по идеята на #CEOCuSangeDeRocker. Независимо дали са дарили кръв или са се повишили вътрешно в своите компании, те са показали, че правенето на добро е универсална кауза и че доброто обединява дори конкурентите.
Стивън ван Гронинген от Raiffeisen Bank отвори списъка, следван от Ondrej Safar - CEZ Румъния, Ionuț Ardeleanu - Auchan Retail Румъния, Frank Wagner - Lidl Румъния, Marco Hößl - Kaufland Румъния, Horia Adrian - Holcim Румъния, Radu Caprau - OMV Petrom и Космин Владимиреску - Mastercard. Всяка компания пое вътрешно кампанията и предаде съобщението на служителите.
Например Lidl (голямо благодаря на Кристина Хангану!) Се обади на мобилното звено за кръводаряване в централата им, където 55 служители дариха кръв. По същия начин Hard Rock Café обяви веднага след старта на кампанията, че предлага отстъпки от менютата за всеки, който докаже, че е дарил кръв.
Специални благодарности се отправят към Марта Угурелу и екипа от журналисти от списание Biz, които изобщо не се замисляха, когато им разказахме за кампанията и в резултат на това имаме много готина поредица от интервюта с някои от тези изпълнителни директори.
Асоциирано проучване
Дориан Или: Искахме да видим каква е връзката между рока, румънците и кръводаряването, не мисля, че дотогава беше направено подобно изследване. Над 1400 румънци отговориха на нашите въпроси в платформата iVox и като такива установихме, че 7 от 10 румънци слушат рок музика.
По-голямата част (39%) предпочитат рока, защото той им дава енергия, 36% го смятат за качествена музика, а 8% казват, че са в духа на рокера. Всъщност, когато казвам рок, 40% от румънците мислят за свобода, а 39% за нонконформизъм и бунтарски дух. 3 от 10 считат Queen за най-добрата рок група на всички времена. Също така разбрах, че само 4 от 10 румънци са дарили кръв досега и че над една трета от участниците в изследването смятат, че ниският процент на даряване на кръв е свързан с липсата на култура за правене на добро у нас.
В заключение, много интересна информация, предадена на пресата и разпространена в социалните медии. Много благодаря на екипите от ZeList и Klarmedia, които ни помогнаха бързо да разберем какво се говори в пресата и социалните медии за кампанията.
Най-труднотосложно сценаот кампанията?
Андрей Мунтяну & Виктор Оприган: От наша гледна точка трябваше да се изчакат резултатите от кръводаряването. Успехът на радиото и онлайн кавърите на живо беше незабавно видим, така че маркетинговите цели бяха изпълнени, но най-голямата цел на кампанията беше да се увеличи броят на дарителите в центровете за трансфузия.
Най-голямата изненада?
Дориан Или: За мен бяха две. Първата беше, че толкова много бизнес лидери не само се включиха в кампанията, но бяха пример за своите колеги. Те участваха активно в пренасянето на съобщението напред, някои бяха на опашка в Букурещкия център за трансфузия в продължение на няколко часа, за да дарят.
Втората изненада дойде от членовете на мото клуб „Podul Inalt“ от Васлуй, които се включиха в кампанията и дариха кръв на Регионалния център по трансфузия на Яш. Никой не им беше говорил директно, сигурно бяха чували по Rock FM. Мисля, че това беше най-якото нещо в кампанията, хората се присъединиха спонтанно и доброволно.
Андрей Мунтяну: 2-ро място в ADC в началото на май. Видях я на 1-во място.
Виктор Оприган: Фактът, че имаше много висока видимост и можех да чуя хората около мен да говорят за кампанията.
Целите в началото и резултатите в края
Ан-Мари Йонеску: Като се има предвид, че броят на кръводарителите се е увеличил с 20% по време на кампанията, според данни от Букурещкия център за преливане на кръв, можем да считаме, че сме имали въздействие „донякъде безупречно“, което ни насърчава да продължим процеса на привличане на внимание по проблема.
Що се отнася до маркетинговите цели, а именно известността на шоуто Morning Glory в Rock FM, дефиницията на територия и начин на мислене, въпреки че бихме могли да кажем, че очаквахме да го видим сред публиката, мисля, че съдим дори по реакциите на публиката към кампанията, фен на шоуто, любител на рока или просто румънски.
Резван Екзарху: Има добри резултати в страната, но това, което според мен е по-важно, е даряването на кръв да стане естествен предмет, може би дори готин. И това ме кара да вярвам, че моята лична цел - да увелича процента на донорите в цялата страна до края на годината, има много шансове.
Още веднъж благодаря на слушателите и поддръжниците на кампанията и екипа, който направи това възможно и го превърна в емоционално красив успех. Покланям се.
Подход зад кулисите и успехът на кампанията
Дориан Илие: Направихме отличен екип с креативната агенция Most Wanted, за тези от Rock FM. Всички имахме химия, бързо се договорихме за стратегия, планове и идеи. Нещата вървяха гладко, без да се спъват формалности и бюрокрация.
Признавам, че имаше значение и това, че Резван ни сервира просеко в 9 сутринта, в една от първите срещи. Той ни спечели с този подход. Благодарим им за доверието и се надяваме, че това ще бъде началото на едно красиво приятелство.
Участващи екипи
Отстрани Rock FM: Răzvan Exarhu - домакин на Morning Glory; Хория Гибуджиу - продуцент; Лора Попа - репортер, социални медии; Михай Василеску - Фото/сценография; Николае Герман - Аудио продукция; Кристиан Хрубару - програмен директор; Ан-Мари Йонеску - маркетинг директор;
Отстрани Най-търсения: Андрей Мунтяну - старши копирайтър (креативна концепция, креативна идея, копирайтинг); Виктор Оприган - старши художествен директор (творческа концепция, креативна идея, арт направление, режисура);
производство: Оана Гюргеу - продуцент на телевизионни спотове; Ливиу Пойони-младши - DOP;
Андреа Санду - консултант по кампании;
Отстрани Рогалски Дамаскин връзки с обществеността: Дориан Илие - директор по комуникациите; Кристина Лика - PR консултант; Александра Тенея - PR консултант; Андреа Митителу - консултант по социални медии; Роксана Думитру - консултант по социални медии.