Ролята на медиите за формиране на имиджа на политик
Куркемова Емилия Тасболатовна - Аспирант в Катедрата по политически науки, Астрахански държавен университет. (Астрахан)
Анотация: Статията разглежда основните подходи за определяне на имиджа на политически лидер. Авторът разкрива проблемите на влиянието на медиите върху формирането на имидж на политик.
Ключови думи: Имидж (имидж), политически лидер, средства за масова информация, PR специалисти, масово съзнание.
В момента в условията на изграждане на гражданско общество въпросът, свързан с формирането, използването и популяризирането на имиджа на политически лидер в условията на съвременното общество придобива най-голямо значение.
Именно този факт определя необходимостта от разбиране на основните подходи към дефиницията на феномена „образ“.
Заслужава да се отбележи, че първоначално изученото определение е взето от концептуалния апарат на психологическата наука. Ето защо е препоръчително да започнете изследването, като разгледате психологическия подход за определяне на имиджа на лидер. Общата психология идентифицира феномена, който изследваме, със съседното понятие „образ“.
По този начин един образ (или образ) е не само стереотип, той е и определена психологическа нагласа, призив за действие. Притежавайки мощен стимул, „образът“ (или образът) е способен, в определени граници, да зададе вектора на човешкото поведение. Всъщност, както всяка обстановка, тя изпълнява функцията за насочване, изкривяване или блокиране на човешкото поведение. [3, с.71-73]
Както беше отбелязано по-рано, проблемът с формирането и популяризирането на идеален образ и въвеждането му в масовото съзнание придоби първостепенно значение с укрепването на демократичните институции в Русия и основната задача на политическите лидери е да могат да поддържат своята конкурентоспособност в постоянно променяща се политическа среда.
Следователно, как се възприема политикът от общественото съзнание е от голямо значение. Именно горното условие определя необходимостта политикът да създаде свой собствен имидж, включително набор от такива лични и професионални качества, които биха могли да предизвикат доверието на масите.
За да спечели признание и да осигури победата на политически лидер на изборите, както и да остане на власт, политическият лидер трябва да създаде привлекателна репутация и обществено мнение за себе си. Той трябва да убеди избирателите, че тяхното мнение е над привилегиите, които му дава членството в елита на властта. [6, с. 146-152]