Ролята на илюстрацията в рекламата - семантична организация на рекламирани креолизирани текстове
Образните знаци, за разлика от конвенционалните знаци (думи), могат да се считат за по-универсални като средство за комуникация, включително между представители на различни култури. Изображението е емблематичен знак, който сочи към определен обект поради външна, конкретно-чувствена прилика с него по отношение на основните наблюдаеми параметри, а степента на това сходство може да бъде изразена в понятието за сходство - физическо, материално, тъй като носителят на емблематичен знак винаги е материален обект. Емблематичният знак е фокусиран изключително върху визуалното възприятие.
Днес индустрията на списанията започна да „разглежда“, когато читателите получават 80% от информацията си от заглавия на статии, подзаглавия, надписи на изображения и изображения, а не от тялото на текста.
Читателите на медии се разделят на две големи групи:
- за тези, които обичат да четат;
- на тези, които предпочитат да гледат, да гледат.
Обръщането към „гледаемост“ в нашата електронна ера е свързано, първо, с търсенето на печатни медии със специална изразителност, и второ, с напредъка на технологиите и нови възможности за бързо получаване и поставяне на страницата на голямо разнообразие от илюстрации.
Тълкувателно: Изображението помага за изясняване на трудна информация. Най-често за това се използват различни графики и диаграми (Например списание "Руски репортер" много често използва този тип изображения).
Днес обаче, с появата на най-новите технологии и усъвършенстването на компютърните програми, фотографията, също като рисуването, може да изкриви реалността, да преувеличи свойствата на всеки продукт или услуга.
С. Блек пише: „Преди всичко фотографията създава впечатление за автентичност. Всички знаят, че това може да заблуди по същия начин като статистиката, но въпреки това и двете се възприемат като надеждна информация за събития или факти. ".
Фотографията се използва най-често за списания, корици, дипляни, плакати, пощенски картички и др. Често фотографията може да каже много повече за продукт и бизнес, отколкото каквото и да било друго. Ето защо корпоративните вестници и списания са пълни с цветни илюстрации.
Рекламната фотография („Търговска фотография“) в известен смисъл е върхът на фотографията, тя включва почти всички жанрове.
- Видимостта осигурява активността на възприятието;
- Отвореността във времето и пространството засилва въображението на публиката;
- Документацията гарантира увереност в изобразяването на реалността;
- Емоционалността привлича вниманието допълнително.
Снимката на продукта сама по себе си:
Продуктът може да бъде изложен изцяло или частично. Готов за употреба или опакован. Показването на опаковката обикновено се използва, когато предимствата на даден продукт не са визуално очевидни и се разпознава, преди всичко, от опаковката.