Ролята на географските асоциации в брандирането
Толкова сме свикнали с марките, че често ни е трудно да се отдръпнем и да ги разглеждаме като сложни дизайни, създадени по конкретна причина. Използвайки много различни елементи като лога или определени цветове, той се опитва да се обърне към нашите подсъзнателни или съзнателни процеси на вземане на решения.
Но изграждането на идентичност на марката включва и създаване и популяризиране на по-абстрактни концепции като емоции, взаимоотношения и начин на живот около марката. Следователно, най-ценните активи на марката често са нематериални, което затруднява възпроизвеждането на конкурентите. Сред тези активи, които често са ни доста познати, но най-вече се приемат за даденост, са географските асоциации.
Чрез асоцииране на имидж на марка в съзнанието ни с конкретна държава или район, географските асоциации могат да бъдат много влиятелни, както положително, така и отрицателно.!
Следователно, независимо дали сте потребител или предприемач, марките неизбежно са свързани с вашето ежедневие - а географските асоциации неизбежно се коренят в марките, независимо дали ги подчертават или не.
Защо да не направите крачка назад и да разгледате по-отблизо как структурите на марките използват географски асоциации на различни нива в нашата илюстративна инфографика „Ролята на географските отношения в брандирането“.
Ролята на географските връзки в брандирането.
„Фактът, че стоките и услугите се възприемат като свързани с тяхната страна на произход, е много важен.“ - Анди Пайк
И така, как да го разберем?
- Има ясни асоциации, които хората свързват с определени места в определени моменти.
- Тези асоциации могат да повлияят на марка, която има нещо общо с мястото.
- Това създава силни географски връзки.
Марки
- Географски, като разположени или ясно свързани с определено място. Което може да повлияе на възприятието!
- Не е статичен, тъй като възприятието им за хората може да се промени в зависимост от времето и мястото.
- Са базирани на определени стойности, един от които е техният произход. Брандингът подчертава и активно съобщава тези ценности на клиентите.
Всичко това означава, че географските асоциации са неизбежни за марките.